MLB開幕戦にあたる、2025年MLB東京シリーズがついに始まる。3月13日午後には、ドジャースの大谷翔平選手が凱旋来日を果たした。
3月に入り、大谷選手と契約する各社はこぞって新しいCMやグラフィックなどを公開しており、テレビも街中も店頭も“大谷フィーバー”がさらに熱を増している状況だ。
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本記事では過去に「アドタイ」などで取り上げた記事も含め、衣食住の「住」や生活・サービス関連のカテゴリについて、大谷選手が出演する各社の契約状況やCMなどを振り返る。
日本航空：「日本中の夢に挑戦する若者たち」を応援する大谷選手
契約：2018年2月（サポート契約）
※2024年12月にはMLBとも国際パートナーシップ契約
日本航空は2018年2月、大谷選手がメジャー進出を果たすタイミングでサポート契約を結んだ。2024年12月にはMLBとも国際パートナーシップ契約を締結、今回のMLB東京シリーズの観戦チケットが当たるキャンペーンなどを実施し開幕戦を盛り上げてきた。
2024年には若者を応援するための「DREAM MILES PASS」プロジェクトを立ち上げ、夢を持つ若者の移動を応援するキャンペーンも。大谷の塗装機「DREAM SHO JET」も就航している（就航期間は2026年3月までを予定）。
ディップ：「夢に向かって頑張っている人を応援」する大谷選手
契約：2023年12月（ブランドアンバサダー）
※2025年2月にMLBとパートナーシップ契約締結
ディップは2023年12月、ブランドアンバサダーとして大谷翔平の起用を発表。2024年に入り、テレビCMや屋外広告などを大々的に展開し話題を集めた。同社が運営する求人サービスのスローガン「夢を叶える仕事に出会おう。」の浸透と、企業認知・信頼感の向上が狙い。
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2024年10月のアドタイ編集部の調査では、「大谷翔平のCM起用で最も恩恵を受けた企業」の1位はディップであったことがわかっている。
CM放送前後の検索ボリュームの変化を比較してみると、トップに立ったのはディップで2位以下と大きく差をつけた。2位はECC、3位はコスメデコルテ（コーセー）、4位はバンテリン（興和）と続く（いずれも調査当時）。
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なお、ディップは今回のMLB開幕戦にあたり2025年2月、MLBとパートナーシップ契約を締結しており、3月18日・19日に開催される東京シリーズのオフィシャルパートナーも務めている。
セコム：CGで再現、若き日の長嶋茂雄と対決する大谷選手
契約：2025年3月（アンバサダー）
セコムは2025年3月、大谷翔平が新たにアンバサダーに就任したと発表した。CMではCGで再現した、現役時代の長嶋茂雄との共演が実現。13日から「夢の対決」篇として公開した。
テレビCMとしては3月15日から放映される。この日はプレシーズンゲームとして東京ドームで大谷選手が所属するドジャースと、長嶋さんが終身名誉監督を務める読売ジャイアンツとの対決が見られる。
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住友ゴム工業：強靭なタイヤブランドの特性と共鳴する大谷選手
契約：2024年7月（広告出演契約）
住友ゴム工業では2024年7月に広告出演契約を締結。「ダンロップ」ブランドでテレビCMに出演している。現在多く流れているのが、「シンクロウェザー誕生」篇。「このタイヤ、何刀流だ。」というコピーで、オールシーズンあらゆる天候に対応するタイヤの特性と大谷選手の姿を重ねて表現している。
このほかベーブ・ルースと時代を超え共演するブランドCMも制作された。
「ベーブ・ルースと会い、話すことができる不思議な一日を与えられた大谷選手のオフ」という設定。ベーブ・ルース役は全米からオーディションで体形や顔つきのベースが似ている人を探し出し、現場で特殊メイクを施して本人に似せているという。特殊メイクは、本場ハリウッドの映画界で活躍しているメイクアップチームに依頼した。
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西川：サポートは9年目、睡眠にもこだわる大谷選手
契約：2017年3月（睡眠コンディショニングサポート契約）
寝具の西川は北海道日本ハムファイターズに所属していた2017年から、睡眠コンディショニングサポートを締結。2025年で9年目となる。
3月10日からは「nishikawa［エアー］スリープテック編 2025ver」を放映。大谷選手が二刀流の復活に向けて自身の体に合った寝具を測定する様子や、質の高い睡眠をとることの重要性を語る内容となっている。
次回の記事では、大谷選手が出演する美容やアパレル関連企業、ブランドなどの広告に注目する。
