『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回は、ひろのぶと株式会社の田中泰延さんが『クリエイティブ・エシックスの時代』を紹介します。
「エシックス」という言葉は、エートス（ethos）が語源だそうです。「いつもの場所」という意味の古代ギリシア語で、そこから「人間本来の性質」という意味になり、さらに、ある時代の社会が持つ、価値観、行動を指すようになりました。我々がよく知っている「エチケット」という言葉も、エートスからきています。
社会学者のマックス・ヴェーバーは、エートスを「倫理的態度」として捉えました。彼は述べます。「正しい行為とは、目的達成の手段ではなく、行為それ自体が目的として行なわれる行為である。エートスは個人の内面にある。」
そして、その倫理こそ、広告が差し示す道だと教えてくれるのが、橋口幸生さんの『クリエイティブ・エシックスの時代』です。
現役のクリエイターである橋口さんが、ステレオタイプな美の基準に疑問を投げかけるDoveの広告、固有の文化を歪めることなく「リプレゼンテーション」した真田広之の『SHOGUN 将軍』など具体的な事例をもちいて、同じ作り手・情報の送り手に向けて呼びかける形で書いているのが大きな特徴です。
広告を発注する人、作る人、見る人だけでなく、エンターテインメントを含めたすべてのインプット、アウトプットを通じて、折に触れて参考にすべき一冊です。
