「ライトタッチ型」と「共感型」のブランドキャンペーンを展開
「Indeed（インディード）」は日本において、昨年11月から 新ブランドコミュニケーションを展開している。アルバイトやパート、フルタイム労働者など、幅広い層の利用意向を高めることが目的で、異なる方向性の2つのブランドキャンペーンを同時展開。テレビCMだけでなく、SNSや映画広告なども活用したマルチメディア戦略も特徴だ。
直感的に面白さを感じさせる「ライトタッチ型」と、視聴者の共感を呼び起こす「共感型」の2つのクリエイティブを制作。11月には、韓国のガールズグループ「LE SSERAFIM（ルセラフィム）」を起用した「ライトタッチ型」のCMが放映され、「♪仕事・バイト探しはIndeed」というおなじみのフレーズが約3年ぶりに復活した。一方、今年1月から放映されている「共感型」CMでは、俳優の中条あやみと赤楚衛二を起用し、ストーリー仕立ての構成が採用されている。
これらの新キャンペーンに至るまで、様々なブランドコミュニケーションの変遷があった。「Indeed」は2004年にアメリカで設立され、2009年に日本に初上陸。２０１７年からは認知拡大に注力し、「♪仕事・バイト探しはIndeed」といった覚えやすい歌を活用した「ライトタッチ型」のCMを中心に展開していた。
