書籍『君は戦略を立てることができるか』（2024年12月19日発売）は、戦略の考え方から立て方について解説するもので、発売以来多くの人に読まれている。著書の音部大輔氏が、マーケティングの戦略立案について深く考えるきっかけになった「恩師」の一人が中央大学名誉教授の田中洋氏だ。田中氏と音部氏が、本書で紹介している「目的の再解釈」の考え方や「ブランドと戦略」をテーマに語り合った。
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「Objective（目的）」と「Goal（目標）」の違い
田中
：『君は戦略を立てることができるか』が評判ですね。マーケティング関連の書籍では、例えばデジタルマーケティングなど特定分野のハウツー本は多く出ていますが、核心のところを突いている本は多くない印象があります。そのことが、この本が多くの人に読まれている背景にあるはと考えています。
音部
：ありがとうございます。田中先生にそう言っていただくと背筋が伸びます。
田中
：書籍を読んで私が気に留めた点について、音部さんとディスカッションを進めていきたいと思います。すでに読まれた方、またこれから読もうという方の参考になればと考えています。
まず本書では、戦略について「目的達成のための資源利用の指針である」と定義づけています。戦略の要素を「目的＋資源」としているのは、私も同感するところです。そこでまずお聞きしたいのは目的の決め方について。英語でもGoalとObjectiveなど、複数の解釈ができます。
田中洋（たなか・ひろし）／中央大学名誉教授。京都大学博士（経済学）。東京大学経済学部講師。電通を経て法政大学経営学部教授、コロンビア大学客員研究員、中央大学ビジネススクール教授を歴任。社会人のためのビジネススクールで25年間マーケティングの教鞭を執る。『ブランド戦略論』（有斐閣）ほか、マーケティング論、ブランド論を中心に著書多数。
音部
：まさに「目的」なのか「目標」なのか、という議論はありますね。『君は戦略を立てることができるか』ではいろいろな要素を混ぜずに話を進めたかったので、基本的に「目的」という言葉に統一しました。
