電通は、3月27日にクリエイティブインキュベーター「Firstthing（ファーストシング）」を発足した。このチームは「クリエイティブインキュベーター」を掲げ、異なる専門領域（コピーライティング、映像、デザイン、PR、マーケティング戦略、AI・テクノロジーなど）を持つ新進クリエイター10名が参画している。ファンダーであるクリエイティブディレクター／映像ディレクター 鈴木健太氏を中心に、メンバーは20～30代が中心という非常に若いチームだ。今後、起業家やプロジェクトオーナーのビジョンの実現に向けた「最初の一歩」に伴走するチームとして活動していくという。今回、ファウンダーである鈴木健太氏に、立ち上げの背景や今後の活動について聞いた。
通常の広告クリエイティブの範疇を大きく超えるアプローチを
━━鈴木さんが、Firstthingを立ち上げようと考えた経緯を教えてください。これは鈴木さんからの提案ですか？
鈴木
：Firstthing （ファーストシング）は、鈴木を含む電通の若手メンバーが自主的にはじめたチームです。広告クリエイティブで各々が培ってきた様々なアプローチをもっと自由に融合しながら、未来に挑むスタートアップや新規事業など「あたらしい一歩を踏み出す」方々に向けてお手伝いがしたい、その一心ではじまりました。その想いを上長に伝えたところ、大変共感してくださり、正式にチームとしてスタートを切ることができました。
通常我々の仕事は、ブランドをどのように見せるか、具体的なオリエンテーションがある場合が多く、その仕事はすでに体系化していますが、生まれたばかりのスタートアップやオルタナティブなプロジェクトは目の前の取り組むべきイシューが明確でなかったり、羅針盤がありません。自分がこれまで「劇団ノーミーツ」や映画レーベル「NOTHING NEW」 のほか、新規プロジェクトやスタートアップ支援をおこなっていた経験のなかで、強い思いを持つアントレプレナーの皆さんと向き合いながら、「最初の一歩」を考えるだけでなく実現させることがいかに大事なことであるかを強く実感しました。Firstthingは「思考」と「実現」を繰り返す実績あるクリエイターが、起業家や投資家、プロジェクトリーダーの皆さんと共に伴走するチームです。そのアプローチは、通常の広告クリエイティブの範疇を大きく超えています。僕らにとっても未知なチャレンジですが、だからこそおもしろいはずです。
