いま、世界的に拡大している「SBNR」をご存知でしょうか。SBNRとはSpiritual But Not Religious（無宗教型スピリチュアル）の略で、精神的な豊かさや幸せを日々の生活の中で重視する人々を指します。宗教離れが進み「無宗教」が世界で3番目に多い宗教とされる中で、世界的に増加傾向と言われています。この新たなムーブメントと、マーケティングへの応用を探るシリーズ記事を掲載します。
初回は、SBNR層の拡大の背景を解説します（本記事は、3月21日に発売した新刊『SBNRエコノミー「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』から一部を抜粋・編集して掲載しています）。
初回は、SBNR層の拡大の背景を解説します（本記事は、3月21日に発売した新刊『SBNRエコノミー「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』から一部を抜粋・編集して掲載しています）。
精神的な豊かさを求めて、欧米で拡大する「SBNR」層
皆さんは「SBNR」と聞いて、どんな人を思い浮かべるでしょうか？ SBNRは「Spiritual But Not Religious（宗教的ではないがスピリチュアル）」の頭文字をとった略語で、「特定の宗教を信仰しているわけではないが、仕事・人間関係や暮らしの価値観・ライフスタイルにおいて精神的な豊かさを求める」人たちのことを差します。
…と言われても、「精神的な豊かさ」って？といまいちピンとこないですよね。
また、「スピリチュアル」という言葉にはどうしても少し怪しげに感じられることもあり、自分とは全く関係のない世界と敬遠しがちでもあるかもしれません。
実際にはSBNR層は、
「ヨガを健康法として楽しんでいるけれど、宗教的な教えには関心がない」
「自然の中で心を落ち着かせる時間が好きだが、それを宗教的なものとは結びつけていない」
「宗教施設の静けさや神聖な雰囲気が好きだが、そこに深い信仰は持っていない」
といった感覚を持つ人たちのことを指しています。こう言われて見れば、自分もそういうときがあるな、とか、自分の友人知人にもいるな、ともう少し具体的なイメージが湧くのではないでしょうか。
「神社の神聖な雰囲気が好き」もSBNRのひとつの形。（写真はイメージです） ©Getty Images
アメリカのリサーチ会社Pew Research Centerの調査によれば、2012年から2023年の約10年間でSBNR層はゆるやかに拡大し、現在では米国民のおよそ５人に１人がSBNR層に該当するとも言われています。
