アカデミー賞に見る「クリエイティブ・エシックス」の標準装備化
『クリエイティブ・エシックスの時代』では、DEI（Diversity, Equity, Inclusion）をはじめとする「世界を今よりいい場所にできるか」という倫理観を「クリエイティブ・エシックス」と定義する。その倫理観が有効に機能する世界の潮流について、著者の橋口幸生氏の属する広告業界の視点から、具体的事例を元に論じた書籍だ。アメリカン・エクスプレスやDoveなどの世界的企業の事例からツバル政府の取り組みまで、「クリエイティブ・エシックス」を軸に幅広く丁寧に現代社会を分解している。
『クリエイティブ・エシックスの時代 世界の一流ブランドは倫理で成長している』橋口幸生著／2025年2月26日発売
本書で印象的なのは、広告のみならず、『パッドマン』や『ダークナイト』の例など、氏が愛好する映画についても倫理観が重視される様が度々論じられている点だ。本書の書評を依頼された私は映画解説者であるため、その領域に限って多少の専門性がある。よって本書における映画領域の論考を補完する形で、いかに真っ当な倫理観が重要視される社会へと変化しているのかを論じ、本書が提唱する「クリエイティブ・エシックス」の影響は、広告のみならず現在の映画界の在り方にも深く及んでいることを示したい。
アメリカ映画界最大の祭典であるアカデミー賞が結果的にDEIを宣言した年は、2014年。この年、スティーブ・マックイーン監督の『それでも夜は明ける』が、最高賞である作品賞を受賞した。本作は、1800年代半ばに誘拐され12年間も奴隷にされた自由黒人の困難と苦闘を描いた物語である。
本作受賞における歴史的価値は、それまでの90年近くにわたるアカデミー賞の歴史において、黒人の物語が初めて作品賞を受賞したことだ。それが逆説的に意味するのは、アメリカ映画界への功労者で構成され、各賞のノミネートや受賞を決める投票権を持ったアカデミー会員たちが、属性的に多様性を持たず、極めて保守的であったことを意味する。
『それでも夜は明ける』の作品賞受賞を皮切りに、アメリカ映画人たちのDEIに対する意識はより顕著に変化することになるが、もうひとつ、この変化に大きなインパクトを与えた事件があった。それが翌2015年に登場した＃OscarsSoWhite（白すぎるオスカー）のムーブメントである。これは、2015年のアカデミー賞の俳優部門の全ノミネート20人が白人であり、翌年も俳優部門のノミネートは全て白人となったことに端を発している。
