いま、世界的に拡大している「SBNR」をご存知でしょうか。SBNRとはSpiritual But Not Religious（無宗教型スピリチュアル）の略で、精神的な豊かさや幸せを日々の生活の中で重視する人々を指します。宗教離れが進み「無宗教」が世界で3番目に多い宗教とされる中で、世界的に増加傾向と言われています。この新たなムーブメントと、マーケティングへの応用を探るシリーズ記事を掲載します。
第2回は、インバウンドツーリズムなど、現代日本で人気の事象を取り上げ、「脱・宗教」と「転・精神文化」の2つの視点で解説します（本記事は、3月21日に発売した新刊『SBNRエコノミー「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』から一部を抜粋・編集して掲載しています）。
第2回は、インバウンドツーリズムなど、現代日本で人気の事象を取り上げ、「脱・宗教」と「転・精神文化」の2つの視点で解説します（本記事は、3月21日に発売した新刊『SBNRエコノミー「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』から一部を抜粋・編集して掲載しています）。
前回記事
現代日本のヒット事象を「SBNR」を補助線に引いて分析してみる
本記事では、SBNR ムーブメントを
「脱・宗教（De-Religious）」
と「転・精神文化（Shift to Spiritual）」の2つのアプローチから分析していきます。現代日本で経済価値を生み出している様々なムーブメントを、SBNRという補助線を引きながら分析・考察します。
まずは「脱・宗教(De-Religious）」から。前回の記事でも述べたように、世界的に「脱・宗教」化が進行していますが、SBNR ムーブメントにおける「脱・宗教」は、単に「特定の宗教への信仰意識が薄くなる」ことを指すものではありません。ここでいう「脱・宗教」とは、
宗教や精神文化がかつて持っていた社会的な権威や地位が、世俗的な価値観や実践に置き換えられ、それが個人や社会の精神的充足のために用いられることを指します。
以下の図でいうと、左上の（宗教的かつスピリチュアル）が右上の（宗教的ではないがスピリチュアル）へスイッチした事象です。
図 「脱・宗教」：精神文化の世俗化と再構築
『SBNRエコノミー』より引用
日本は長い歴史の中で、神道や仏教などの宗教的実践を日常的な慣習へと変容させたり、クリスマスのような宗教行事を商業イベント化するなど、国内外の宗教文化や精神文化を柔軟に取り込んできました。この傾向は SBNR の浸透によってさらに強まり、もともとは宗教にルーツを持つヨガやマインドフルネスなどの実践が、生活文化となって社会全体へと広がる基盤を作り出しています。
