アジア最大級のクリエイティブの祭典、Spikes Asia 2025が4月24日にシンガポールで開催された。24の部門が設けられており、審査員らは12のチームで手分けしてそれらの審査にあたる。そのうち日本から、エンターテインメント部門・ゲーミング部門・音楽部門の審査にあたったのは、 HYTEKのCEO／クリエイティブディレクター／アーティストである満永隆哉氏。審査の過程での気付きを2回にわたってレポートする。
アジア最大級のクリエイティブの祭典、Spikes Asia 2025
Spikes Asiaとは、アジア太平洋地域における広告・クリエイティブ業界の卓越性を表彰するアワードフェスティバルだ。広告、デジタル、ブランド体験、エンタメといった領域における最先端のアイデアが一堂に集結し、優れたキャンペーンや作品に対してスパイク（スパイク＝とがった発想、刺激的な表現）を称える賞が授与される。
2025年度は、20の国と地域から計2759点のエントリーがあり、うちエンターテインメント部門・ゲーミング部門・音楽部門について、7人の審査員で2日間にわたり審査をしていった。
「広告か否か」は問わない異種格闘戦
私がが審査員として担当したエンターテインメント部門・ゲーミング部門・音楽部門では、単なる“広告”を超え、エンタメやゲーム、音楽といったカルチャーの中に、いかにブランドを溶け込ませたかが評価される。それが広告か否かは問われない。体験や文脈の自然さ、ファンとの関係性なども評価軸となる“異種格闘戦”だ。
これらの幅が広すぎる部門の審査にあたったのは、日本からは私、香港から世界的音楽レーベルの責任者、シンガポールの大御所クリエイティブディレクター、オーストラリアからはキャラクター開発部門のスペシャリストなど、他の部門と比べてもかなり多様性に溢れるメンバーたち。
