Googleへの挑戦状、検索×AIの覇権争いが広告マーケティングに及ぼす影響とは

インターネットの「入口」を巡る覇権争い

イメージ googleの検索画面

皆さんは日々どのようにウェブを閲覧していますか? おそらく多くの方が「Chromeでサイトを開き、わからないことがあればGoogle検索で調べる」という流れを無意識に繰り返しているのではないでしょうか。

この「当たり前」の背景には、Google社が築き上げた圧倒的な市場支配力があります。しかし今、この「当たり前」が大きく揺らぎつつあるのです。

Google社が提供する検索エンジンとウェブブラウザ(Chrome)は、世界で圧倒的なシェアを誇り、私たちの日常に深く浸透しています。検索分野ではGoogleは長年シェア9割前後という驚異的な数字を維持し、まさに「検索=Google」という図式が成立しています。

Chromeも同様で、世界のウェブブラウザ市場の約3分の2(67%程度)を占め、月間ユーザー数は推定で30億人規模とも言われています。これはインターネットの「入口」を事実上独占している状態と言えるでしょう。

しかし近年、この2つの事業がその市場支配力ゆえに各国の規制当局から独占禁止法(反トラスト法)違反の疑いで厳しい視線を向けられています。特にアメリカで直近展開している裁判では、Google検索とChromeの分野に対し、思い切った改善措置(リメディ)が検討されており、場合によってはChrome事業の売却という劇的な可能性すら取り沙汰されています。

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岡田太一(sync.dev Technical Director/Visualization Artist)
岡田太一(sync.dev Technical Director/Visualization Artist)

CG会社のDigital Artist からキャリアを開始。ポストプロダクションを経て、現在はビジュアルクリエイティブ領域にてテクニカルディレクションを担当。得意な分野は映像編集、ビデオ信号とリアルタイム合成、トラッキング関連など。2022年から『ブレーン』で連載中。

岡田太一(sync.dev Technical Director/Visualization Artist)

CG会社のDigital Artist からキャリアを開始。ポストプロダクションを経て、現在はビジュアルクリエイティブ領域にてテクニカルディレクションを担当。得意な分野は映像編集、ビデオ信号とリアルタイム合成、トラッキング関連など。2022年から『ブレーン』で連載中。

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