「介護＝かっこいい仕事」の浸透へ
同社が「マッチョ×介護士」をコンセプトとして打ち出したのは2018年。介護という仕事に前向きな価値を見出してもらいたいという思いから始まった。
「介護職には身体的なタフさに加えて、ポジティブな姿勢や主体性も求められます。“マッチョ“な人に想起される、“頼もしさ・自律性・かっこよさ”といった要素が介護士と通ずると考えました」と語るのは広報部の佐藤美波氏。
「マッチョ介護士」前面に求人応募数が25%増 介護業界のイメージ刷新図る
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