訪問介護サービスを展開するビジョナリー（本社：名古屋市）は、“マッチョ介護士”という異色の打ち出しにより、業界のイメージ刷新と採用強化の両立を図っている。SNSを起点としたユニークな発信が話題を呼び、問い合わせ・求人応募数は前年比で25％増加。若年層を含む、これまで介護業界に関心のなかった層へのアプローチにもつながった。
“マッチョ介護士”が介護する様子
TikTokで“マッチョあるある”を発信
中でも反響を呼んだのが、同社のTikTokアカウント（アカウント名：@7seas.visionary）だ。現場で働くマッチョ介護士による「マッチョあるある」や「この肩をつくるおすすめ筋トレ」の紹介、ボディービルダー大会さながらに筋肉を披露する投稿が注目されている。
「この肩をつくるおススメ筋トレを聞いてみた！」の投稿。「介護」と絡めた内容により、介護職への関心喚起にもつなげている。
投稿には「#筋肉を社会貢献に」などのハッシュタグも添え、エンタメ性だけでなく企業としてのスタンスも発信。10万回以上再生された動画も多い。
またSNS発信を起点に、メディアにも多数紹介されている。TBS「有吉ジャポンII ジロジロ有吉」や北海道テレビ「今日ドキッ!」を含む、テレビや新聞などに取り上げられた。
中でも「勤務時間のうち毎日2時間をトレーニングに充てられる」「プロテインやサプリメント費用として毎月20,000円が補助される」という独自の福利厚生制度「フィットネス実業団」が紹介されると、筋肉に関心のある若手だけでなく、業界のベテラン層からも「新たな挑戦ができそう」と応募が寄せられたという。
