『宣伝会議のこの本、どんな本？』では、弊社が刊行した書籍の、内容と性格を感じていただけるよう、本のテーマを掘り下げるような解説を掲載していきます。言うなれば、本の中身の見通しと、その本の位置づけをわかりやすくするための試みです。今回は、鎌浦慎一郎さん(カルチュア・コンビニエンス・クラブ 執行役員 TSUTAYA管掌／カルチュア・エクスペリエンス 代表取締役社長)が『SBNRエコノミー「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』を紹介します。
不透明な時代を切り開く ビジネスの新潮流を捉えた一冊
「SBNR（Spiritual But Not Religious）」とは、「宗教的ではないがスピリチュアル」という意味を持つ。日本古来のカルチャーとも親和性が高く、日本における「無宗教型スピリチュアル」層は43％を占め、世界的にもトップクラスの高さであるという。この考え方にはビジネスの現場からも共感する点が多く、不透明な時代を切り開き未来に向かう潮流を見事に捉えていると感じる。「SBNR」は未来からバックキャストした経営戦略やマーケティング企画をつくるためのフレームであり、わたしたちが数値化や言語化できていないが確実に生まれつつあるユーザーの志向を見事に定義している。
データが駆動しあらゆるものがエビデンスに基づいて語られているこの時代に、スピリチュアルという目に見えないものの価値に見事に切り込んでいる点も称賛したい。「SBNR」を企業のマーケティングに留まらず、経営戦略の新潮流として広げていきたい！と思える良書だ。
博報堂ストラテジックプラニング局、SIGNING著『SBNRエコノミー「心の豊かさ」の探求から生まれる新たなマーケット』
「こころもからだも整えたい」
現場で日々感じるニーズの高まりに合致
2030年に向けて「ウェルビーイングの時代」の到来がよく語られる。政府や一部企業でも経済的な豊かさの指標であるGDP（国内総生産）に代わり、国民の幸福や生活の質を重視したGDW（グロース・ドメスティック・ウェルビーイング＝国内総充実）という新たな指標を検討している。その中で、ウェルネス市場はその高い成長率から世界的にも注目されている。日本では2025年から超高齢化時代に突入するが、平均寿命と健康寿命に10年ものGAPがあるゆえ、豊かに生活が送れる健康寿命延伸に向けた課題解決が急がれている。
