プロダクト開発という王道マーケティング
日本マーケティング協会は6月12日、第17回「日本マーケティング大賞」の表彰式を都内で開催した。受賞事例の代表者が壇上に立ち、記念の盾を受け取った。
「日本マーケティング大賞」のファイナリストと関係者
グランプリに選ばれた「世界初・本物のレモンスライス入りチューハイ『未来のレモンサワー』の挑戦」（アサヒビール）は、2024年6月に発売された独自のフルオープン缶を使用した世界初のレモンスライス入りチューハイ。開栓すると缶の底からレモンが浮かび上がる特性が、味覚や嗅覚だけでなく五感をフルに使って楽しめる新しい価値を提供した。原材料の調達や品質保証、装入設備開発などで多くのイノベーションのうえで「本物レモンスライス入り」が実現して、商品化された点が評価された。
アサヒビールのマーケティング本部副本部長 執行役員の清水二郎氏は「レモンのスライスが浮かび上がってくる。このアイデアが出てきたとき自分たちもワクワクした。ただ開発を進めていくとワクワクどころではなくハラハラドキドキの連続だった。発売6カ月前でレモンスライス装入システムの成功率が60％だった。改善・改良を重ねてなんとか販売にこぎつけた」と発売前の苦労話で授賞式の会場を驚かせた。今後の意気込みとして「生産体制が弱くエリア限定での販売だったが、今年9月に全国販売する。さらに日本だけではなくグローバルブランドとして世界にワクワクを届けていきたい」と強調した。
