the Chief Executive Officer of The One Club for Creativity Kevin Swanepoel氏
カンヌライオンズやアドフェストなどの国際広告賞では、最新のケースやトレンドがわかる授賞式やセミナー、作品展示に加えて、ネットワーキングのためのパーティが行われます。ここには近年、エージェンシーやプロダクションからだけでなく、アドバタイザー、つまりクライアントサイドからマーケターやクリエイターが多く参加しています。彼らは何を目的に参加し、ここで何を得ているのでしょうか。
今回は、ニューヨークを拠点とし、The One ShowやADCなどを主催しているThe One ClubのCEOを務めるKevin Swanepoel氏にお話を聞きました。
広告賞に自ら出品するクライアントが増えている
木村
：今週（5月12～16日）はニューヨークでThe One Clubが主催するCreative Weekというイベントが開催されています。そこでは毎晩The One Show、ADC、TDC、Young Onesなどの授賞式が、昼は様々なセミナーが行われています。
ここにはエージェンシーサイドだけでなく、ブランドサイドの人も来ていますね。
The One Show授賞式の様子
Kevin
：そうですね。近年は広告祭に参加するだけではなく、クライアントがThe One Showのような広告賞に自ら出品しています。ですので、エージェンシーではなく、クライアントが出品料を払うケースも増えていると思います。
木村
：へー、そうなんですね。それはなぜですか？
Kevin
：広告祭が、自社の社員教育やトレーニングの場として最適だと考えているからでしょう。多くのクライアントがクリエイティブチームを連れてきて、競合他社がどのようにやっているか、他の業界では何をやっているか、自社と比較しながら見ることができるからです。
木村
：The One Showに出品したり、The One Clubのイベントに参加することで、具体的に何を学べるのですか？
Kevin
：どのようにいいアイデアを見つけ、どのようにアイデアを評価し、どのようにその仕事を語ればいいのか。いい仕事をつくるためには、どのようにエージェンシーとつきあえばいいのか、こうしたことがわかります。出品すると、さらに学びが深まります。そのため最近は、多くのクライアントが「広告賞に応募したい」とエージェンシーに依頼することが増えているようです。
木村
：確かに、私自身もそういう依頼を受けることが増えました。今までにThe One Showをうまく活用したブランドにはどのようなものがありますか。
Kevin
：そうですね。過去を振り返ると、バーガーキングの元CMO Fernando Machado（フェルナンド・マチャド）はとてもクリエイティブなCMOでした。彼は広告賞を活用し、優れたアイデアをオープンに広く集めて、自社のブランド価値を大きく向上させたCMOだったと思います。
