京都以外で初 チョコミントスイーツを提供
よーじやグループは7月3日まで、有楽町マルイにて期間限定ショップ「よーじやふらっと」を開催中。よーじやのチョコミントスイーツを、京都以外で初めて提供している。さらにハンドクリームなどのスキンケアアイテム、「あぶらとり紙 ラムネ」などの季節限定アイテムも展開中だ。
チョコミント好きの人々から毎年人気を博しているパフェ。（左から）「スースー！チョコミントパフェ」（1250円）、「50倍スースー！チョコミントパフェ」（1350円、税込）。
よーじや「UVプロテクト ミルキーエッセンス」（日焼け止めクリーム）。
季節限定の「ひんやりアイテム」や「あぶらとり紙 ラムネ」。
「よーじや」は1904年に國枝商店として京都で創業。2025年3月、リブランディングを発表したことで、SNSでは賛否両論が集まり話題となった。現在はおなじみの「あぶらとり紙」だけでなくより幅広い商品を扱うライフスタイルブランドへと変革を進めている最中だ。
リブランディングにあたっては、新たにコーポレートロゴやブランドロゴをつくり、おなじみの「手鏡に映る女性」のマークは親しみやすさを重視してキャラクターという位置付けに変更。そこにはどのような意図や経緯があったのか。代表取締役の國枝昂氏に話を聞いた（以下は『ブレーン』2025年6月号からの転載記事です）。
コロナ下で売上が97%減に
京都土産の定番として知られる、よーじやのあぶらとり紙。その企画・販売をするよーじやグループの代表に2019年に就任したのが、國枝昂さんだ。先代の急病に伴ってのことだった。「就任以後の約5年間、一貫して推進してきたのが『脱・観光依存』の方針です。今回のリブランディングもその一環で実施しました」と説明する。
