6月16日～20日（現地時間）にかけて開催された、カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル2025。現地参加した電通 zeroのクリエイティブディレクター 嶋野裕介さんが、今回は「AI」に着目。AI関連の受賞作品や、議論を呼んでいるAIの不正利用について紐解きます。
【前篇】「カンヌライオンズ2025『怒りなき表現時代』の到来」はこちら
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私が好きな経済理論に「景気循環論」というものがあります。インフラや設備の劣化とイノベーションによるサイクルが産業ごとに10〜50年程度で起き、それによって社会が大きく変化するという理論。個人的にそれは経済だけじゃなくて、ファッションやフードにも当てはまるんじゃないかと思っています（タピオカとか、レトロブームも繰り返していますし）。
Windows95というPCの民主化・大衆化ツールが生まれて30年目の今年。一部の専門家のみならず、世の中全体に普及して一気に社会を変えているのはもちろんAI。カンヌ現地では、Appleやアクセンチュアなど多数の企業がセミナーでAIをテーマにしており、多くの人を集めていました。
カンヌライオンズのdentsu Beach Houseでは、電通の統括執行役員 豊田祐一氏らによる生成AI×ビジネスイノベーションに関するセミナーが開催されました。
受賞作の中でももちろん“AI”を標榜する作品が多数ありました。その中で、日本でも実践できるAIクリエイティブの活用術を2つご紹介します。
カンヌライオンズ受賞作に見るAIの活用術
今年の受賞作の中で、AIらしさが光ったものは以下の2つのポイントがありました。
01 Jury AI＝熟練の人間の代わりに、判定員として機能するAI
02 Quirky AI＝特異点（個性・クセ）をやや誇張して再現する生成AI
01 Jury AI（判定員としてのAI）
AIを活用した受賞作に共通するのは「目の良さ」だと言えます。そもそもの課題の着眼点（視点）が優れていたことと、それを解決するために人間ではなくAIの解析を用いることに必然性があったものです。
