6月16日～20日（現地時間）にかけて開催された、カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル2025。今年も現地で参加した電通 zeroのクリエイティブディレクター 嶋野裕介さんが、要注目トピックを振り返ります。
〈参考〉
こんにちは。電通のzeroという局にいる嶋野です。今年もカンヌライオンズに行って、たくさんの作品やセミナーを見てきました（帰りの飛行機が飛ばなくて深夜のパリで途方にくれたり、メーターをまわさないタクシーにあたったりと散々でしたが……）。
筆者左。右は同じく日本に帰れず、深夜のパリの空港を一緒に徘徊したGOのクリエイティブディレクター 小林大地さん。
今年のカンヌは受賞作が充実している良い“ライオンイヤー”でした。個人的トピックスでは、
- 複数部門でのグランプリ獲得作品の存在
- AIの標準装備化
- OUTDOOR部門一番おもしろい説
- スポーツなどLive系受賞作の質・量ともに拡充
- プレゼンでは「当事者」の生声が結果に大きく影響
- 初カンヌの広告主、ご担当者の増加
- 中長期施策（ブランディング）の評価傾向
- 社会課題の世界均一化傾向
などがありました。
数回にわたって解説をしていきたいと思いますが、本記事では「今年ならでは」と言える受賞作品の特徴をまとめます。
2025年カンヌライオンズ 受賞作品の２つの特徴
例年と比較して際立ったのは、次の２点です。
１、Multiple Grand Prix – 複数部門でのグランプリ獲得作品の存在
２、No Anger – 怒りなき表現時代
それぞれ簡単に説明します。
１、Multiple Grand Prix – 複数部門でのグランプリ獲得作品の存在
カンヌには時折、部門を超えてグランプリを取るジャイアントワークが存在します。記憶に新しものだと、2017年の「Fearless Girl」（４部門でグランプリ）、2019年の「Dream Crazy」（３部門でグランプリ）など。そういう作品が出る年は、その仕事自体がカンヌの顔となり印象に残りますし、世界中がその仕事を模範として、翌年以降一気に作品の方向性が変わります。
しかし近年は、部門の細分化（専門化）によりそれぞれの審査基準が細分化したせいか、複数部門をまたぐグランプリは０〜１作品の年が続いていました。私も、今後はもうそんなすごい仕事は現れないんだろうなぁ……と思った矢先。
なんと、今年は複数部門でグランプリを受賞する作品が現れました。しかも４作品も。
-
「Caption with Intention」
3部門制覇（Design部門／Digital Craft部門／Brand Experience & Activation部門 ） -
「Three Words」
2部門制覇（Titanium／Creative Business Transformation部門） -
「Real Beauty: How a soap brand created a global self-esteem movement
2部門制覇（GLASS: The Lion for Change／Greative Strategy部門） -
「Vaseline Verified」
2部門制覇（Social & Creator部門／Health & Wellness部門）
複数部門でグランプリを受賞した作品数の変遷（筆者調べ※間違えておりましたらすみません）。
※１つひとつの作品の詳細は、SNSなどで解説をしてくれる人がたくさんいるのでぜひご覧ください。全部めっちゃいいです。SNSやPR関連の仕事が多い私にとっては、特に「ワセリン」は衝撃でした。
「Vaseline Verified」
この４つの作品それぞれが帯びる主題こそ、これからのマーケター・クリエイターが取り組むべき重要なテーマとなる気がします。
４つの複数部門グランプリ作品と、その主題テーマ
- 自分たちの既存ビジネス自体の殻をクリエイティビティで破り、新しいステップに拡張する“Business Transformation”。
- 全く新しい発想法・技術で社会を前に進める“INNOVATION”。
- 世界最大のメディアであり、感情の溜まり場である“SNS”。
- 長きにわたる継続性でブランドを育てていく“Long term Branding”。
カンヌライオンズが、そのタイトルから「広告」という言葉を手放して十余年。今、クリエイティビティの先に広がっているのは、まさにこの４つの領域だと感じました。
なお、「AI」が含まれていないのは、すでに受賞作の中では標準装備されていたからです。もはやあって当たり前のものになっていました。
