組み合わせて目的・方針をシャープに定義する
具体（生声）と抽象（デコン）からの発見が揃ったら、それらを組み合わせて目的や方針を定義していきます。
具体：今回の固有の気付き・着眼は○○である
抽象：活用できる普遍の原理・構造・体験は○○である
定義の仕方もたくさんありますが、私がよく使うのは以下の4つです。いずれも定義は「B」ですが、その定義を鋭くするために、いわば踏み台として「A」が存在しています。
変化：AからB（「今まではこうだったけど」）
本質：AだからこそB（「このブランドだからこそ」）
対比：AではなくB（「こっちもあり得るけど」）
逆説：AなのにB（「普通だったらこうだけど」）
例えば先ほどの投資の件、こんな示唆が得られたとしましょう。
具体：投資を始めないのは「お金／知識がない」のではなく「応援したい企業がない」から
抽象：サブスクのように「探す」のではなく「自然と出会う」体験はデビューのハードルを下げる
それをまとめると、「ここ掘れワンワン」と言わんばかりの、こんな定義（出発点）ができそうです。
「儲かる銘柄を探す」のではなく「推しの企業と出会える」投資サービス（対比型）
この定義が決まれば、ここから、「企業と出会える」体験はどういうものがいいのか？ それはどのように世の中に表現されるべきか？ということを、徹底的に考える（アイデア開発をする）ことができるわけです。ちなみに、実際にこうした考え方で生まれたサービスが、ＳＭＢＣ日興証券が運営している、記事から株が買える投資サービス「日興フロッギー」です。
最後は潔く「番宣」させてもらいます
中編はここまでです。前回に引き続き、潔く番宣（講宣）しますが、こんな感じの内容を、9月からスタートする講座「クリエイティブディレクション講座 藤平達之クラス」でお届けする予定です。講座は、以下の8コマ構成になっています。
今回書いた「定義」の話は第2～3回です。理論や知識に留まらず、「どのように聞けばいいの？」「どのようなデコンが効くの？」ということを、具体的にお話しできればと思います。その他、イマドキですがAIの活用方法なども。興味を持っていただけた方は、以下の講座概要をぜひご確認ください。
クリエイティブディレクション講座 藤平達之クラス
「クリエイティブディレクションの味方」 講座概要
開講日：2025年9月18日（木）19:00～21:00
講義回数：8回
開催形式：教室開催（宣伝会議表参道セミナールーム）
詳細・お申込 こちらから
7月30日に実施した無料体験講座をアーカイブ配信中！こちらからご視聴ください。
最終回となる後編では、積み残した「実装」「姿勢」についての考えを書ければと思っています。ここまでお読みいただいた方、本当にありがとうございました！
関連記事
