就職・転職サービスなどを展開するマイナビは9月8日から、新テレビCM「どこいこっか。未来。」を放映している。5人組アイドルグループ・嵐の相葉雅紀と俳優の有村架純が出演し、人生やキャリアに悩む人々の相談に“台本なし”で応じる姿を描写。新聞広告や屋外広告も展開し、進路や仕事の迷いについて「幅広い世代に寄り添う」という同社の方針を伝える狙い。
相葉、有村のセリフは「ほぼアドリブ」
CMには、高校生や仕事復帰を迷う女性などが登場する。相葉と有村はそれぞれと歩きながら会話し、自身の経験を交えて即興で応じる。
例えば、公園で有村がキャリアに悩む社会人の声を聞き、相葉は「やりたいことがある」という高校生と土手で語り合う。続いて、有村が仕事にマンネリを感じる社会人に耳を傾け、相葉が橋の上で仕事復帰を考える女性に「今の自分にしかできないことが絶対にある」と励ます。
「どこいこっか。未来。」篇（30秒）
「寄り添う」＝演者自身の言葉で語らせる
新CMは、マイナビが「幅広い世代に寄り添うキャリアサービス」であることを伝える目的で制作された。
クリエイティブディレクターの原口亮太氏は「今の時代に『寄り添う』をどう言葉にし、誰と一緒に、どう伝えるかを考えた」とし、「キャリアに寄り添うことは人生に寄り添うこと。CM用に準備した質問と答えではどうしても“作り物感”が出てしまう。そこで本人の言葉で実際に悩みを抱える人と対話してもらった」と説明した。
相葉は「素のままで相手の悩みに応えられた」と話し、有村も「“寄り添うこと”を自分なりに意識し、素直にお話しできた」と撮影を振り返っている。
屋外広告などに掲出された相葉と有村のグラフィック。2人の起用理由について、原口氏は「隣でやさしく微笑んでリードしてくれる存在として理想的」と述べ、幅広い世代に支持される相葉と、等身大の有村を選んだという
上から目線や正論はいらない
CMとあわせて、主要都市などで展開された屋外広告や新聞広告の共通コピーにも「どこいこっか。未来。」を設定。原口氏は「不安にさせる言葉ではなく、未来にワクワクを感じてもらうことを目指した。やさしく語りかけるような言葉を選んだ」と説明する。
特に注意したのは「上から目線や正論になっていないか、プレッシャーを与えていないか」ということ。「未来やキャリアを考えるときには希望と同じくらい不安がある。それを煽ったり“べき論”で語ったりしたら、愛されるブランドにはならない」とも語った。
共通コピーに採用した「どこいこっか。未来。」
また、デザインにはマジックアワーの写真を使ったグラデーションを採用。原口氏は「葛藤や迷いをテーマにした広告だったため柔軟さを意識した。現場での2人のやさしい空気感が伝わるよう色彩にこだわった」と述べている。
新聞広告のデザイン。日本経済新聞、朝日新聞、毎日新聞の3紙に15段広告を出稿した
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スタッフリスト
企画制作
博報堂＋TBWA\HAKUHODO＋ロボット
CD
原口亮太
C
大石将平
AD
浜田智子
D
石川慧子、三宅優裕
戦略CD
石川雅雄
STPL
鈴木研史郎
| CPr | 佐藤広隆 |
| Pr | 林季彦 |
| PM | 畑井雛、小池紗英、小野晋之介 |
| 演出 | 丸山健志 |
| 撮影 | 山田弘樹、花房遼（グラフィック） |
| レタッチ | 尾堂萌実 |
| 照明 | 野田真基 |
| 編集 | 中里耕介(オフライン)、辻高廣(オンライン) |
| カラリスト | 亀井俊貴 |
| 音楽 | Erik Reiff |
| MIX | スズキマサヒロ |
| ST | 丸本達彦、瀬川結美子、川崎ゆみ |
| HM | 竹内美徳、尾曲いずみ、木内真奈美 |
| PRプランナー | 杉山裕太、山口敦（PR） |
| CRD | 全大植 |
| CAS | 余佳黛、森山秋桜、長谷川ゆうり |
| AE | 中尾泰尚、三村祐介、松井文、伊地知航、藤崎香花 |
| 出演 | 相葉雅紀、有村架純 |
