【図】「Tele-Digi AaaS」を用いたKPIへの貢献度の可視化
「Tele-Digi AaaS」では、テレデジの過去出稿実績とKPIの時系列データを活用し、KPIに対する各メディアの貢献量を明らかにできる。今回のTBSテレビとの取り組みでは、視聴率とTVer再生回数の2つをKPIとし、それぞれにおいて、番組宣伝による効果を分析した。
「Tele-Digi AaaS」は、AaaSが保有する各メディアの広告効果ノーム値やKPIに関する長期的なトレンド、さらには季節性なども加味したモデリングができるので、精緻な分析が可能です。結果として、テレデジを横断してどのメディアがリアルタイムの視聴に効果的に作用したのか、ある程度明らかにできたと考えています。これはメディアの選定や投資配分の実現にも繋がります。
