Kenvueが展開するボディケアブランド「ジョンソン ボディケア」は、新商品「VCアロマミルク」の発売に合わせ、アイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」（以下、超とき宣）とのコラボレーションキャンペーンを10月1日より開始した。ブランドが大切にする「自分のためにかわいさを追求する」というメッセージを、より深く若年層へ届ける取り組みだ。本施策の背景について、ブランドマネージャーの松尾莉奈氏に聞いた。
自然体の魅力で“日常のときめき”を訴求
10月1日に公開されたWebCM「とき宣ハウスの夜 ～ときめきは、毎日の中にある～」では、メンバー6人が架空のシェアハウスを舞台に、オフモードの自然体な姿を披露している。起用されたのは、TikTokで総再生20億回を超えた同グループの楽曲「超最強」。SNSキャンペーンやメンバーのソロコンテンツ、メイキング映像なども順次公開し、オンライン上での接点を広げていく。
さらに10月3日～5日には、渋谷MIYASHITA PARK 南館３F「En Studio」にて、ブランド初のポップアップイベント「シェアハウス“とき宣ハウス”の庭」を開催。CMの世界観を再現した空間や、SNS投稿を促すフォトスポット、製品を試せるタッチ＆トライコーナーを設け、ブランド体験の場を提供した。
