TikTok for Businessは10月2日、TikTok広告を活用した優れたキャンペーン事例を顕彰する「TikTok Ad Awards 2025 Japan」のGrand Prix（グランプリ）に、シャンプーや美容家電を製造・販売するI-ne（アイエヌイー）の「寝落ち配信」が選ばれたと発表した。
人気のシャンプーなどを展開する「YOLU（ヨル）」ブランドの新商品「ドリーミング バスタブレット」の話題化を目的に、アイドルグループ「超ときめき♡宣伝部」によるTikTok ライブを実施。推しが寝落ちする演出や同時配信設計により、ファンによる拡散を促進し、SNSトレンド入りを果たした。アイドルの寝落ちをテーマにした生配信という意外性のある企画で、ファンが熱量高く参加。発売2カ月で累計販売数100万個を突破するなど、大きな成果を収めた。
本賞はTikTokが世界各地で開催している広告アワード「TikTok Ad Awards」の一環で、日本で開かれるのは2回目。名称を昨年の「TikTok for Business Japan Awards Creative Category」から刷新した。
5部門「Greatest Business Impact」「Greatest TikTok Creator Collaboration」「Greatest Branding」「Greatest Performance」「Greatest Innovative」でそれぞれ審査を行い、受賞作品を選出。各部門の最優秀賞の中から、「Greatest Innovative」の最優秀賞だった「寝落ち配信」がグランプリに輝いた。
グランプリと各部門の最優秀賞は以下の通り。（広告主、広告キャンペーン名、ブランド/商品名、広告会社の順）
■Grand Prix
I-ne「寝落ち配信」（YOLUバスタブレット）ワンメディア
■Greatest Business Impact 部門
江崎グリコ「セブンティーンチャイム」（セブンティーンアイス）電通
■Greatest TikTok Creator Collaboration 部門
Netflix「『YOU ARE BUGS お前たちは、⾍けらだ』キャンペーン」（Netflixシリーズ「三体」）電通
■Greatest Branding 部門
大塚製薬「カロリーメイト それぞれの音色 吹奏楽13パート」（カロリーメイト）博報堂
■Greatest Performance 部門
メルカリ「メルカリｘGenZプロジェクト」（メルカリ）Hakuhodo DY ONE
■Greatest Innovative 部門
I-ne「寝落ち配信」（YOLUバスタブレット）ワンメディア
