マクドナルド×ストリートファイター カプコン側が語る狙い、親子2世代をつなぐ「格ゲーIP戦略」
日本マクドナルドは、対戦格闘ゲームシリーズ「ストリートファイター」とのコラボキャンペーンを開始した。ゲーム内の人気キャラクターをイメージしたコラボ商品を販売開始するにあたり、10月21日から「ストリートファイターII」をモチーフにしたテレビCMを放映する。
初代「ストリートファイター」が1987年に登場して以来、最新作『「ストリートファイター6」（2023年発売）まで、シリーズは古参ファンから若年層まで幅広い層に支持されている。カプコンはファミリー層に支持されているマクドナルドとのコラボで、「格ゲー」によって老若男女がコミュニケーションを深める新たな文化創造を狙う。
「春麗」も登場する、ストリートバーガーズ「うまいやつに会いに行く。」篇
CMは「ストリートファイターII」の世界観を軸に制作された。シリーズらしさとマクドナルドの世界観を融合させる上で、この形が最もふさわしいと判断したという。
ストリートバーガーズ「うまいやつに会いに行く。」篇は、ドット絵で再現された懐かしいゲームステージにマクドナルドが登場し、リュウ、春麗(チュン・リー)、ケンの3キャラクターが、必殺技のように各バーガーを繰り出し、マクドナルド限定キャラクター「ベガ・スマイル」と対戦するアニメーション映像だ。
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カプコン Eキャラクターライセンス事業統括 キャラクターライセンス事業部セール推進室ライセンスチームの上田隆之氏によると、35周年を迎えたストリートファイターシリーズは「ファンの日常生活に溶け込み、親しみを持ってもらう」ことをテーマにしたIP戦略を進めているという。その一環として、さまざまな企業とのコラボレーションを通じ、シリーズと日常生活を結びつけることを意識していると述べた。
マクドナルドとのコラボを通じて、「ストリートファイターII」に熱中していた親世代とその子どもたちが一緒に楽しむことで、新たなファン層の拡大につなげたいとしている。
上田氏はストリートファイターシリーズを含め、「格闘ゲームは対戦を通じたコミュニケーションの場でもある」と強調。今回のコラボをきっかけに、これまで格ゲーに親しんできた世代と、これからの若い世代が対戦を通じて交流を深めるといった新しい文化を広げていきたいとしている。
