明治は10月21日、冬期限定商品の「メルティーキッス」のCMを公開。イメージキャラクターに俳優の出口夏希さんを起用した。
「メルティーキッス」は1992年に販売を開始し、今年発売33年目を迎えた。「雪のようなくちどけ」をコンセプトに開発され、一般的なチョコレートよりも保管温度が低いため、冬期に限定して販売。冬期限定の「特別感」を生み出してきた。CMが流れれば、生活者に「冬の訪れ」を感じさせる、冬の風物詩として浸透してきた。
1994年にはじめて全国でテレビCMを放映し、当時は歌手・俳優の今井美樹さんを起用。その後も話題性のある俳優などを起用し続け、2011年から2024年までの14年間は新垣結衣さんがイメージキャラクターを務めた。SNS上では「メルティーキッスのCMガッキーじゃなくなったの⁉」などと、新CMの公開が話題を集めている。
新CM「冬の待ち合わせ」篇は、真っ白なマフラーを巻いた出口さんが、雪の舞う時計台の下で友人を待ちながら、ひと粒の「メルティーキッス」を口にする。待ち時間も幸せな時間になる、雪が舞う冬の日もどこか明るい気持ちになるCMを目指したという。
メルティーキッスのイメージキャラクター就任が決まった時の気持ちについて出口さんは「ビックリして声が出なかったぐらい『えっ、私が？』って思ったんですけど、私も毎年、冬になると『メルティーキッス』を買うので、本当に光栄ですし、嬉しかったです」と話した。
「メルティーキッスプレミアムショコラ」、「同 フルーティー濃いちご」、「同 初摘み濃抹茶」。
同社では、10月21日から「メルティーキッスプレミアムショコラ」「同 フルーティー濃いちご」「同 プレミアムショコラ袋」「同 パーティーアソート袋」を、11月11日から「同 初摘み濃抹茶」を発売する。パッケージは雪の結晶を大きく配置したデザインに変更し、冬の幻想的な様子や季節感を表現した。
10月20日からは、X上で商品が抽選で当たる「#メルティーキッス解禁記念キャンペーン」を実施している。公式アカウントの投稿を「メルティーキッス解禁」とともに「引用リポスト」して応募する。10月27日まで。
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