訪日客は「一括り」にできない。中韓台三者三様の「メディアと購買のリアル」
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韓国：効率性と共感を重視する「検索重視型探索」
訪日リピーターが多く、時間や予算を無駄にしたくないという合理的な価値観を持つ韓国の若年層は、NAVERを情報探索の起点とする「検索重視型探索」を行います。彼らの行動様式は、InstagramなどのSNSで情報を見つけても、必ずNAVERやブログで信頼性を確認するという、流行りよりも自分の中で信じられるかを重視した流れです。彼らは「日本旅行で何ができるか知りたい」「旅行の大枠を決めたい」という明確な目的意識を持って情報を探し始めます。
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インバウンド消費の新事実 ~訪日観光客は何を求めているのか？~
インバウンド消費行動研究室は、訪日観光客のニーズをどこよりも早く掴み、コミュニケーションや商品・サービス開発に役立つ示唆を出すことを目標に、2024年に発足したシンクタンクです。現在は主にアジア圏の訪日観光客を中心に、量・質ともに分析しながら国内の事業会社様のマーケティング施策立案を支援しています。
インバウンド消費行動研究室は、訪日観光客のニーズをどこよりも早く掴み、コミュニケーションや商品・サービス開発に役立つ示唆を出すことを目標に、2024年に発足したシンクタンクです。現在は主にアジア圏の訪日観光客を中心に、量・質ともに分析しながら国内の事業会社様のマーケティング施策立案を支援しています。
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