ロッテは2月18日、学生生活最後のお弁当の日に、感謝の気持ちを届けることを応援するキャンペーン「#ラス弁返しガーナ」を開始した。
「ガーナチョコレート」が展開する、チョコレートを介して気持ちを伝える「チョコは、言葉の代用品。」プロジェクトの一環。これまでお弁当を作ってくれた人に、「ありがとう」の気持ちを伝えるため、「ガーナ」の板チョコレートのパッケージ裏面にあるメッセージ欄を活用して、気持ちを届けるコミュニケーションを提案するもの。
特設サイトでは「How to ラス弁返し」を掲載。ガーナの裏に気持ちを書いて、お弁当箱と一緒に包んで届けよう、と促した。
また、「#ラス弁返しガーナ」のテーマソングとして、シンガーソングライター・コレサワさんとコラボレーションし、書き下ろし楽曲「最後のべんとう」を制作。リリックビデオを公開した。
楽曲『最後のべんとう』のフルバージョンは、3月18日に配信予定。
楽曲の公開に合わせ、楽曲を使った動画投稿を募集する「#ラス弁返しガーナ動画投稿キャンペーン」もスタート。参加者には、抽選でコレサワさんコラボデザインの限定スリーブつきのガーナ詰合せをプレゼントするほか、投稿動画の一部がWeb CMとして採用される予定だ。
また、ショートフィルムチャンネル『瞬間 seju』とのコラボレーションも実施。平松想乃さん、古園井寧々さん、田仲埜愛さん、夏川メガンさん、多田梨音さん、長浜広奈さんが出演の「ラス弁返し」をテーマにしたオリジナルショートドラマ(全2話)も公開する。
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