ChatGPTやGemini、Claude、Perplexityなどの生成AIで企業を調べることは、いまや珍しくありません。企業や製品を比較・検討する際にも、生成AIが情報収集の入口になりつつあります。
この変化は、広報・PRにも新たな課題を投げかけています。生成AIもまた企業情報を整理して利用者へ届け、レピュテーション形成に影響を与える存在になりつつあるからです。
その変化を象徴するのが、スイスの気象テクノロジー企業Meteomaticsの国際的なBtoB広報です。アメリカのPR会社Channel V MediaとドイツのPR会社TDUBは、「Crossing Borders in PR（境界を越えるPR）」を掲げ、人だけでなくAIにも企業価値を正しく伝える広報に取り組みました。
プロジェクト説明資料より抜粋（TDUB社提供）
国境だけではなく、業界やメディアの境界も越える
Meteomaticsは、高精度な気象データや気象予測サービスを提供する企業です。その顧客は気象業界に限らず、エネルギー、保険、航空、自動車、農業、防衛など、多様な産業へ広がっています。
プロジェクトは2023年にChannel V Mediaがアメリカ市場でのPRを担当したことから始まりました。その成果を受け、翌2024年にはTDUBがドイツ語圏（DACH：ドイツ・オーストリア・スイス）での広報を担当します。両社は共通のブランド戦略を持ちながら、それぞれの市場に合わせて最適なコミュニケーションを展開しました。
「Crossing Borders」が越えるのは国境だけではありません。業界、メディア、プラットフォームなど、さまざまな境界を越えながら、一つのブランドストーリーを構築していきました。
プロジェクト説明資料より抜粋（TDUB社提供）
