コラム
世界の潮流を事例から解説！PRのネクストトレンド
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第3回継続するカイゼンがブランドを強くする──チェコで実現したトヨタ8年間のPR戦略
企業の広報活動では、新しいキャンペーンや話題性の高い施策に注目が集まりがちです。しかし海外の優れたPR事例を見ていくと、むしろ「長く続くコミュニケーション」がブランドの信頼を形づくっていることに気づかされます。今回紹介するのは、中央ヨーロッパのチェコで展開されたトヨタ自動車 のPR活動です。大きな話題を一度だけ生み出すのではなく、8年という時間をかけてブランドの存在感と信頼を築き上げていった取り組みです。 -
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第1回社員が語ると、企業は強くなる──イタリア発「エンプロイー・アドボカシー」を進化させたPRの実践
生成AIの活用が広がり、企業の情報発信はかつてないほど効率化されています。一方で、どの国のPR現場でも共通して聞かれるのが、「では、人が語る意味はどこにあるのか」という問いです。自動生成された文章や定型的なメッセージがあふれる時代だからこそ、誰が、どの立場で、どんな経験をもとに語るのかが、企業の信頼を左右する要素として再び注目されるようになってきました。
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