広告関係24団体の横断プロジェクト「広告のミライ」とアドタイの共同企画「おもしろ広いぞ、広告業界。」では、各団体からそれぞれ推しの広告パーソンを紹介していきます。第20回は全日本広告連盟（全広連）から推挙された博報堂の山岡智行さん。山岡さんからは、若手向けのアイデアコンペで優勝したことがきっかけで、そのアイデアが実現した体験を語ってくれました。広告業界ならではの、職種を限定しない動き方、仕事の生まれ方を振り返り、この業界の自由な気風を教えてくださいました。
山岡智行さん（博報堂）からのメッセージ
博報堂
ストラテジックプランニング局 マーケティングプラナー 山岡智行さん
私の普段の仕事は、企画やコピーを考えることではなく、リサーチやマーケティング戦略が中心です。しかし数年前、ACCヤングコンペという若手向けのコンペティションにクリエイティブ職として参加して優勝することができました。さらに幸運なことに、当時の協賛企業のクボタ様のご協力のもと、自分たちのチームの企画を実現することができたのです。
マーケティングプランナーという職種でありながらクリエイターの役割を担ったこの仕事を通じ、就活生や新入社員のころには想像もしなかった業務の広がりを感じました。コンペに出した企画アイデアが実現する。そんな広告業界らしさを象徴する体験としても、いまも記憶に残っています。
クライアント・社会のためになっていることを前提に、意志さえあれば広告を作って世に出すという従来の枠組みさえも越境し、商品や事業開発にまで踏み込める。自分の肩書きにもとらわれない、この自由度の高さは広告業界の独特の空気感であり、働く醍醐味の一つと感じています。
山岡智行さん（博報堂）の仕事紹介
第5回ACCヤングコンペのグランプリを、博報堂チームで獲ることができた
野菜の花言葉に着目し、野菜を使った料理でさまざまな文学を再現する企画「やさい文学」
KUBOTA AGRI FRONT CAFE のオリジナルメニューを開発した（左）／『走れメロス』の物語を再現したスープカレー（右）
推挙団体・全日本広告連盟
