日本のアニメやゲームの人気が、海外での中古品取引にも波及している。メルカリが11月11日の「独身の日（W11）」を前に公表した越境取引データによると、2025年の商戦期には、香港で「僕のヒーローアカデミア」関連商品の取引数が前期間の日平均と比較して約5.6倍に増加した。日本発の人気コンテンツだけでなく、ファミリーマートの靴下など、身近な商品にも海外からの需要が生まれているという。
「独身の日」は、中国で毎年11月11日に開催される世界最大級のネット通販商戦。数字の「1」が4つ並ぶことにちなみ、もともとは独身者が自分へのご褒美として買い物を楽しむ記念日だったが、現在は性別や婚姻状況を問わない一大セールイベントに発展した。近年は11月11日当日だけでなく、10月下旬から約1カ月にわたってセールが展開されている。
2023～2025年の中国本土（台湾、香港、マカオを除く地域）、香港、台湾では、各年とも11月前後に流通総額が年間のピークを迎える傾向が見られた。2025年10月23日から11月11日までの取引数は、9月1日から10月22日までの日平均と比べて15.5％増加した。
2025年の「独身の日」商戦期には、台湾と香港で取引数が大きく伸びた。直前の期間と比べて、台湾は67.6％増、香港は70.8％増となった。一方、3地域の取引数全体では中国本土が約7割を占め、最大の市場となっている。
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「ヒロアカ」は香港で456.7％増、地域ごとに異なる人気コンテンツ
商戦期における取引の77.4％を占めたのは、アニメやゲーム、トレーディングカードなどのエンタメ・ホビー関連商品だった。
特に伸びが目立ったのが「僕のヒーローアカデミア」だ。台湾では前期間の日平均と比較して241.2％増、香港では456.7％増と、両地域で主要コンテンツの伸長率1位となった。
取引急増の背景として考えられるのが、アニメ最終章の放送開始だ。2025年10月4日には「僕のヒーローアカデミア FINAL SEASON」がスタートし、香港でも同日から配信された。メルカリが公表した取引データでは、香港だけでなく台湾でも取引数が241.2％増加しており、最終章の放送開始が海外のファンによる関連商品購入を後押しした可能性がある。
K-POPグループ「SEVENTEEN」も中国本土で28.0％増、台湾で153.8％増、香港で334.2％増と3地域すべてで高い伸びを記録した。
ほかにも、中国本土では「ONE PIECE」や「プロジェクトセカイ」、台湾では「チェンソーマン」、香港では「ドラゴンボール」など、地域ごとに異なるコンテンツが上位に入った。
