「広告界の未来を構想する」をテーマにしたイベント「AdverTimes DAYS（アドタイ・デイズ）2013」（主催・宣伝会議）が3月13日と14日、東京都千代田区の東京国際フォーラムで開かれ、2日間で9725人の方に来場いただきました。雑誌「宣伝会議」の創刊60周年（2014年4月）を控えた「宣伝会議60周年イヤー」の皮切りであり、本サイト発の初めてのイベントでもあります。2日間のセミナーの一部を本欄で紹介します。
企業が消費者にメッセージを伝える際、その媒介となるメディア。その種類やそれぞれの影響力が劇的に変化する中で、従来型のメディアの捉え方、またそれを基軸にしたメディアプランニングでは、ターゲットに対して適切にメッセージが届けられない時代になってきている。
そもそも、メディアとは何か。広告やコミュニケーションビジネスに関わる人は、その意味をどう捉えるべきか。高広氏と、『MEDIA MAKERS』の著者で、数々のメディア立ち上げに携わってきた田端氏が議論した。
＜登壇者＞
LINE 執行役員 広告事業グループ長 田端信太郎氏
スケダチ 代表取締役 高広伯彦氏
コミュニケーション自体が新しいビジネスモデルを創造
──高広さんは、世界で1億ユーザーを超えた「LINE」をどのように見ていますか。
スケダチ代表取締役 高広伯彦氏
高広
メディア企業がコンテンツを制作するのが、従来型のビジネスモデルだとすると、最近のソーシャルメディアなどは、ユーザーがコンテンツをどんどんつくって、そのユーザー自身がメディアの新たなビジネスモデルを生み出している。LINEを見ていると、コミュニケーションそのものが新しいメディアビジネスを生み出す、そのきっかけを目の当たりにしている感じを受けます。しかも、それがグローバル規模になってきているのが、面白いですね。
田端
今、高広さんがおっしゃった話は、私たちも自覚している部分です。これまでは、広告があって、それが乗っかるビークルとしてのメディアがあって、そこから口コミのようなコミュニケーションが生まれる。広告とメディアが近くて、コミュニケーションはちょっと遠いところにあったのが、これまでの形。
