NHK朝の連続テレビ小説「あまちゃん」は、東京で引きこもりがちに育ったヒロインが、初めて訪れた母の故郷で “海女”という職業に出会い、やがて“地元アイドル”として成長していくストーリーだ。
主演を務める能年玲奈の体当たりの演技や脇をかためる豪華俳優陣が演じる個性的なキャラクター、宮藤官九郎による軽快な脚本など、さまざまな要素が相まって大ヒット。6月10日までの最高視聴率は22.1％、ドラマで使われる方言「じぇじぇ！」は流行語となり、東北の小さな田舎町の世界に多くの視聴者が引き込まれている。
ドラマのヒットに伴い、メインロケ地の岩手県久慈市には観光特需が生まれている。ゴールデンウィーク中の市内主要観光施設・イベントへの訪問者数は前年比203.4％の11万4878人（市発表）に上った。
まちおこしのドラマがここまでヒットしたのはなぜか？ この活況を最大限追い風にし、また一過性のブームに終わらせないためにロケ地ができることとは？
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では、制作を統括したNHKの訓覇圭プロデューサー、奔走する地元キーマンに、その思いや取り組みについて聞きました。
逃してはいけないチャンスだと思った
「大河特需」と言われるように、長期間にわたって放送されるNHKの大河ドラマ、朝の連続テレビ小説の影響力は大きい。一方で、その効果を一過性のブームで終わらせないことがロケ地に求められる。
