サントリーは7月18日に、同社がスポンサードするバラエティ番組「秘密のケンミンSHOW」(毎週木曜日、21時:読売テレビ/日本テレビ系列)内のコーナー「連続転勤ドラマ 辞令は突然に…」と連動したコラボCMをオンエアした。これは5月にオンエアされたコラボCMに続く第二弾となる。コラボレーションの目的は、CM価値を高めることと商品の売上拡大だ。
このCMは、「秘密のケンミンSHOW」の特集テーマである「京都の習慣と文化」に合わせて制作された。ドラマの出演者を起用し、サントリー「ザ・プレミアム・モルツ」と“地元食文化に因んだ料理”として京野菜料理と鱧(ハモ)料理をおススメする内容になっている。
CMの中では、お中元の時期が地域によって多少異なることに触れ、「中元時期に遅れても暑中見舞、残暑見舞としてお世話になった方々へ『ザ・プレミアム・モルツ』を贈る」ことを訴求している。
さらに放送と前後し、大手スーパーにおいてはコラボCMと連動したPOPを展開。「ザ・プレミアム・モルツ」の売上拡大も狙った施策をとった。
7月25日に同番組内でオンエアされる転勤ドラマも、京都をテーマとした第2話。この日もサントリー「ザ・プレミアム・モルツ」 とのコラボCMがオンエアされる。同社では今後も番組の“特集”に合わせて製品を検討の上、コラボCMを制作する予定だ。
-
企画制作/シースリーフィルム
- PR/飯塚正晃
- PM/生田静香
- 演出/東田眞生
- 企画/川西良子
新着CM
-
クリエイティブ
書くことを書く。書く人のために。(三浦麻衣)~『言葉からの自由 コピーライターの...
-
マーケティング
「からだにユーグレナ」ブランドデザインを刷新 新タグラインは「地球健康食」
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
マーケティング (コラム)
流動するクリエイター市場 視野が狭ければ可能性まで狭めてしまう
-
AD
マーケティング
熱狂的なファンダムへアプローチ!これからのインフルエンサーマーケティングの作り方
-
クリエイティブ
やり口と出会いのひきだし(鳥居薫)~『門外不出のプロの技に学ぶ 映像と企画のひき...
-
販売促進
亀田製菓、お菓子の「粉」だけの提供で客層拡大 「ハッピーターン」の粉が当たる施策
-
AD
特集
OOHと生活者の交差点を考える
-
販売促進
ロート製薬、既存事業をペット向けに横展開 犬用サプリ「ロートV5わん」発売