【プロモ＆アクティベーション部門】
日本からは、SIXの野添剛士氏が審査に参加している同部門。300にのぼるショートリスト入選作品のうち、グランプリは、英国の百貨店 ハーヴェイ・ニコルズのクリスマスシーズンのキャンペーン「SORRY I SPENT IT ON MYSELF」（adam&eveDDB London）が受賞した。
キャンペーンタイトルは「ごめん、（クリスマスプレゼントを買うはずのお金を）自分のために使っちゃった」というもの。
家族や友人へのクリスマスプレゼントを選んでいたら、ついつい自分のものを買ってしまい、うっかり予算オーバーに…。こんな経験をしたことがある人は少なくないのでは？
そんな人々をターゲットに、ハーヴェイ・ニコルズは2013年、クリスマスギフト向けの新たなプロダクトライン「SORRY I SPENT IT ON MYSELF」コレクションを発売した。
商品ラインナップは、金属たわし（96ペンス）に歯ブラシ（95ペンス）、缶入り“クリスマスランチ”（1.89ポンド）、クリップ（99ペンス）、輪ゴムセット（1ポンド）、つまようじセット（47ペンス）と、どれも低価格のものばかり。他の人へのプレゼント代を浮かせて、もっと自分自身のためにお金を使えるようになるというわけだ。
