【カンヌ受賞作品詳細】プロモ&アクティベーション部門

share

<ゴールド>

ブラジル臓器移植協会「BENTLEY BURIAL」(LEO BURNETT TAILOR MADE/ブラジル)

シルバーとのダブル受賞となった「BENTLEY BURIAL」は、ブラジルの「臓器提供週間」に合わせて実施されたキャンペーン。ブラジル・サンパウロ社交界の名士として知られるChiquinho Scarpa氏が、エジプトのファラオ(王)が自分の遺体と共に宝物を埋葬したことに倣い、自邸の庭に高級車のベントレーを埋葬するとフェイスブック上で発表。

周囲から「無駄遣い」と非難されながらも埋葬当日を迎え、いよいよ埋葬…というタイミングになってScarpa氏はこれが“ドッキリ”企画であると告白。

「ベントレーを埋めるなんてお金の無駄遣いだと非難されたが、実際には多くの人がもっと価値のあるものを埋葬している」と言い、臓器提供を呼びかけた。キャンペーン後1カ月間で、臓器提供件数は31.5%増加した。

同キャンペーンは、フェイスブックを活用した企業のマーケティング施策を顕彰する「Facebook Studio Award」でも「GOLD AWARD」を受賞した。

TERRE DES HOMMES NETHERLANDS 「SWEETIE」(LEMZ/オランダ)

遠く離れた異国の地ともリアルタイムでつながることができるネット時代。人々が多くの利便性を享受する一方で、そこには深刻な社会問題も生まれつつある。国際的な児童支援団体 TERRE DES HOMMEが実施した「SWEETIE」は、発展途上国の少女に対するWebカメラを使った性的搾取(Webcam Child Sex Tourism:WCST)を撲滅するための施策。

3D技術を使って架空のフィリピン人少女「SWEETIE」を制作、「SWEETIE」に群がる71カ国・1000人もの“加害者”を見える化した。またショートフィルムを制作し、先進国を中心とする各国の政府に対してこの犯罪の取り締まりの強化を要請するための署名をオンライン上で集めた。

英国、米国、カナダ、オーストラリア、アイルランド、ベルギー、南アフリカの警察は、「SWEETIE」が集めた証拠を元に加害者を逮捕、フィリピン警察は、WCSTを自国における最大の犯罪であると宣言し、アルゼンチン警察はWCSTの加害者に対する罰則を強化した。

同施策は、ダイレクト部門・サイバー部門などでもゴールドを受賞した。

INTERMARCHE「INGLORIOUS FRUITS AND VEGETABLES」(MARCEL/フランス)
※ダイレクト部門でゴールド受賞

img1

フランス第3位のスーパーマーケットチェーンであるINTERMARCHEは、EUが2014年を「ヨーロッパ反食品廃棄物年」と定めたことに合わせて、規格外・ふぞろいの野菜や果物の復権をめざす取り組みを開始した。

課題は、消費者に対して、「見た目は悪くても、品質は変わらない」ということを伝え、いかに実際に買ってもらうかということだった。

同チェーンは“ the inglorious fruits and vegetables(不名誉な果物・野菜)”と題したキャンペーンを実施。その内容は、おかしな形のじゃがいもや、不恰好なオレンジ、傷がついたレモンなど、見た目がちょっと“残念”な野菜や果物を褒め称えるというもの。

キャンペーンを通じて、見た目は悪くても質は変わらず、それなのに30%安く買えてしまう、お財布にも地球にも優しいふぞろい野菜の魅力に気付いてもらうことを狙った。キャンペーン開始2日で、INTERMARCHEでは店舗平均1.2トンの野菜・果物が売れ、多くの店舗で補充を待たずに完売。野菜・果物部門全体の売上も10%アップした。

INTERMARCHEの競合2社は現在、同様の施策の実施を検討しているという。

*CNA「SPEAKING EXCHANGE」(FCB BRASIL/ブラジル)

ブラジルの英語学校 CNAには50万人の生徒が登録しているが、その全てが実際に外国に行って英語を習得したり、ネイティブスピーカーによる英語のレッスンを受けられるような経済的余裕があるわけではない。

そんな人々のためにCNAが新たにローンチした英語学習コース「SPEAKING EXCHANGE」は、米国の老人福祉施設で暮らすお年寄りとオンラインで話しながら、英語を習得してもらおうというもの。

プロジェクトの紹介ムービーでは、生徒を孫のようにかわいがるお年寄りと、そのお年寄りに対して実の祖父母のように接する生徒の様子が写し出されており、この新しいサービスが単なる英語学習プログラムではなく、「先生と生徒」という関係を超えた人間同士の深い関わり合いを生むことを伝えている。

英語のスキルだけでなく、生徒の人間性を磨くことにもつながり、さらにはお年寄りに日々の生きがいや喜びを感じてもらうこともできる――「SPEAKING EXCHANGE」のこの特徴を、競合との差別化ポイントとして強く印象づけたことで、既存の登録者とCNAとの関係性を強化したほか、新規登録者の獲得にもつながったという。

プロモ&アクティベーション部門では2カテゴリーでゴールドを受賞したほか、ダイレクト部門でもゴールド受賞を受賞した。

BISCHOFLICHES HILFSWERK MISEREOR「THE SOCIAL SWIPE」(KOLLE REBBE/ドイツ)
ブリティッシュ・エアウェイズ「MAGIC OF FLYING」(OGILVY ONE LONDON/英国)
 ※ダイレクト部門でグランプリ受賞
ボルボトラック THE NEW VOLVO FMX、THE NEW VOLVO FL、THE NEW VOLVO FM「LIVE TEST SERIES」(FORSMAN & BODENFORS/スウェーデン)
 ※サイバー部門でグランプリ受賞、ダイレクト部門・PR部門でゴールド受賞
ネイマール・ジュニオール「#SOMOSTODOSMACACOS #WEAREALLMONKEYS」(LODUCCA/ブラジル)
 ※PR部門でシルバー受賞
DHL「TROJAN MAILING」(JUNG von MATT/ドイツ)
赤十字社「BILLS ONLY COLLECTION BOX」(JWT MEXICO/メキシコ)
UN WOMEN「THE AUTOCOMPLETE TRUTH」(MEMAC OGILVY/ドバイ)
トランサヴィア(オランダの格安航空会社)「TRANSAVIA – EBAY」(LES GAULOIS/フランス)
MIMI FOUNDATION「IF ONLY FOR A SECOND」(LEO BURNETT FRANCE/フランス)
TRANSPORT ACCIDENT COMMISSION「UNGIVEN GIFTS」(GREY MELBOURNE/オーストラリア)

<シルバー>

アンハイザー・ブッシュ バドライト「WHATEVER HAPPENS STUNT」(BBDO NEW YORK/米国)
THE PILION TRUST「FUCK THE POOR」(PUBLICIS LONDON/英国)
トランサヴィア「THE TAKEOFF」(LES GAULOIS/フランス)
クライスラーグループ フィアット500L「FIAT ITALIAN MASTERPIECE」(SAPIENTNITRO/米国)
CASA DE LA AMISTAD「THE HAIR FEST」(OGILVY & MATHER/メキシコ)
PACIFIC BRANDS UNDERWEAR GROUP「BOOBS」(CLEMENGER BBDO MELBOURNE/オーストラリア)
SWISS YOUTH SYMPHONY ORCHESTRA「CLASSICAL BAND MERCHANDISE」(FCB ZURICH/スイス)
コロンビア防衛省「YOU ARE MY SON」(LOWE-SSP3/コロンビア)
レゴ「LEGO. BLIND ART PROJECT」(SERVICEPLAN/ドイツ)
赤十字社 TELCEL「MESSAGES」 (JWT MEXICO/メキシコ)
赤十字社「BILLS ONLY COLLECTION BOX」(JWT MEXICO/メキシコ)
ウェンディーズ「WENDY’S PRETZEL BACON CHEESEBURGER LOVE SONGS」(VML/米国)
UN WOMEN「THE AUTOCOMPLETE TRUTH」(MEMAC OGILVY/アラブ首長国連邦)
モンデリーズ・インターナショナル BELDENT INFINIT「ALMOST IDENTICAL」(DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI/アルゼンチン)
SPブルワリー SP LAGER「MOZZIE BOX」(GEORGE PATTERSON Y&R/オーストラリア)
ソニー WALKMAN SERIE W DEPORTIVA NWZ – W273「SONG SWIMMER」(McCANN ERICKSON BUENOS AIRES/アルゼンチン)
本田技研工業 インターナビ「SOUND OF HONDA / AYRTON SENNA 1989」(電通/日本)
ESURANCE「#ESURANCESAVE30-」(LEO BURNETT CHICAGO/米国)
CHANGE ONE LIFE「MOVIES THAT CHANGE LIVES」(Y&R/ロシア)
TERRE DES HOMMES NETHERLANDS「SWEETIE」(LEMZ/オランダ)
ブラジル臓器移植協会「BENTLEY BURIAL」(LEO BURNETT TAILOR MADE/ブラジル)
PRO INFIRMIS「MANNEQUINS」(JUNG von MATT/LIMMAT/スイス)
COORDOWN ONLUS「DEAR FUTURE MOM」(SAATCHI & SAATCHI/イタリア)
コロンビア環境・天然資源省「THE LIONFISH INVASION. TERRIBLY DELICIOUS」(GEOMETRY GLOBAL/コロンビア)

MISEREOR」関連記事はこちら

Swipe」関連記事はこちら

canne_lead

Follow Us