トクホよりコスト安な機能性表示食品
機能性表示食品でノンアルコール飲料の「アサヒスタイルバランス サワーテイスト」。甘すぎず食事に合うことを伝えるために、すっきりとしたパッケージに。
「健康」は、もはやトレンドではなく、商品やサービスに不可欠な要素となりつつある。「健康」が商品を知るきっかけになったり、選ぶ際に「どうせならカラダにいいほうを」という後押しになったりもする。調査会社インテージの推計では、2015年、健康食品・サプリメントだけでも、1兆5800億円規模の金が動いた。
メーカー各社は健康需要を背景に、さまざまな商品の発売を続けている。カラダへの効果（機能性）を示せる「機能性表示食品制度」が2015年4月にスタートすると、その動きは加速した。制度を利用した商品は、食品や飲料、生鮮品など数十種類に広がる。
その中でも、アサヒビールの「アサヒ スタイルバランス サワーテイスト」が堅調だ。同社初の機能性表示食品で、ノンアルコールながら「チューハイ」風の味わいが楽しめる。昨年6月の発売から半年で35万ケース（1ケースは、250ミリリットル缶24本換算）を販売した。14年時点での「ノンアルコールサワーテイスト（RTDテイスト）」市場は570万ケース（サントリー推計）。
機能性表示食品はトクホに比べ、コストを低く抑えられる利点がある。
