【前回記事】「「電通九州 村田俊平×電通 尾上永晃「これからのキャリアにつながるちょっといい話」【前編】」はこちら
マスコミ・広告界専門の人材サービスを手掛けるマスメディアンが行うトークイベント「はたらく論」。毎回、広告界で活躍するゲスト2人が、実績や職業観、キャリアの展望などを語っている。今回は福岡で3月に開催された、電通九州の村田俊平さんと電通の尾上永晃さんによる対談をダイジェストでお届けする。
村田：
「マスとデジタルを分けて語るのはナンセンス」という議論はいったん置いておいて、僕らはマス・デジタルの分野でそれぞれ異なる働き方をしているので、ここではマスとデジタルについて話したいと思います。
尾上：
僕らの会社の新入社員はどちらかと言うと、CMやコピーだけをつくりたいというよりもデジタルに興味がある人が多いみたいですね。ただ、マスとデジタルの違いはそもそも何なのか、あんまり明言されていないのが気になっています。
例えば、村田の作ったCMはWebムービーとして話題になっていますし、CMとしてもよくできています。その違いはどこにあるのか。クライアントにはよく、「言うのがマスなら、やるのはデジタル」という話をしています。デジタルはそもそも見てくれない状況の中で、いかにこちらを振り向いてもらえるかが重要です。
Webニュースで取り上げられるネタを見てみると、リアルなモノやコトの方が取り上げてもらいやすいし、振り向いてもらいやすい。加えて、その時にどういう見出しで出るのかという入り口と、体験の結果、何がシェアされるかの出口、そしてもちろん実となる体験をどうグッとくるものにするのかといった構造を設計しなくてはいけない。その上で表現を乗せていく。そこがマス的な広告と違うところかな。何をどう言うかがマス的で、何をどうやって言うかがデジタル的というか…。何しろやること多くて、大変ですよ。
