ねむれる人も試したいエンタメコンテンツが「ドリエル」サイト内に登場
エスエス製薬は14日、睡眠改善薬「ドリエル」のスペシャルサイト内で、新たなエンターテインメントコンテンツの提供を開始した。ドリエルのブランド価値向上を目的に開発したもので、その名も「ねむれんニュース」。
ユーザーが自分の「ねむれない出来事」やその出来事が起こった場所などの必要情報を入力すると、その内容をオリジナルの“ニュース番組仕立て”に変換できるというもの。
ニュースには政治・経済・時事・スポーツ・エンターテインメントなどさまざまなジャンルが用意されており、システム側が自動で選択する。「今日はいつもよりねむれなかった…」という悩みを、「“ねむれん党”結成」のような政治ニュースや、「ねむれなくて株価下落!?」のような経済ニュース、「『世界ねむれん選手権』で金メダル」のようなスポーツニュースなど、“ちょっと面白い”ネタに変えてくれるのだ。
ツイッターアカウントを登録すれば、自分のフォロワーを番組内に登場させることもできる。また、Googleストリートビューとも連動しており、「ねむれない出来事」に関連する場所を入力すれば、その場所も映像とともに番組内に登場するなど、ニュースとしてのリアリティや、「自分だけの番組」というオリジナル感を演出することができる。
現代の日本人は、睡眠に不満を感じつつも、睡眠改善に対する意識が低い傾向にあるという。エスエス製薬が2010年12月17~23日、20~49歳の男女1万7777人を対象に実施した調査によると、男女を問わず20代から40代の53%の人が睡眠について不満や悩みを持っている。「食事や運動に比べて、睡眠は、健康を維持するための要素としては見逃されがち。睡眠をサポートするブランドとして、睡眠について興味関心を持ち、“自分ごと”として考えるきっかけを提供したいと考えました」(担当者)。
また、睡眠に関する悩みはなかなか周囲に相談できず、一人で抱え込んでしまう傾向にある(同社調べ)。担当者は「ツイッターという人に知らせる行動を通じて、『睡眠』や『ねむれない悩み』が社会で自然と語られるテーマになるようにと、ツイッターやフェイスブックで共有ができる仕様にしました。『ねむれんニュース』をより多くの方に知ってもらいたい」と話した。
サイトには、15日現在で57件の「ねむれんニュース」が投稿されている。企画は、マッキャンヘルスケア ワールドワイドジャパンが手掛けた。
新着CM
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
クリエイティブ
BOVAグランプリに「Let’s ギューリッシュ」 短尺・縦型増加で...
-
クリエイティブ
世の中を変えようと挑戦する起業家をヒーローに――2023ACC賞審査委員長が語る
-
クリエイティブ
「これでいいのか?」これからの広告(東畑幸多)コピー年鑑2023より
-
コラム
語り出すと止まらない!櫻坂46の魅力(遠山大輔)【後編】
-
AD
広告ビジネス・メディア
急成長を遂げる「変革支援」のプロ集団 DXとデジタルマーケティングで企業変革を加...
-
特集
「宣伝会議賞」特集
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始