「広告会社が時代について行こうと思うなら、“Culture of Code（コードの文化）”を受け入れなければならない」――。
僕が最近ツイッターで
だ。この話は、いわゆる伝統的な広告会社で働く友人との会話の中で出てきたものだが、最近の僕のどのツイートよりもたくさんの反響が寄せられた。
ある人は、「『コード』を『技術的なノウハウ』と置き換えると良いのでは」と言い、またある人は、「アイデアのないコードは、ただの０と１の羅列でしかない」と言った。これに対して、また別の人は「実行できないアイデアはただの夢物語だ」と返した。
インターネット上で新しい“次なる目玉”が毎年のように登場してくる中、未来を予測することは日増しに難しくなっている。実際、過去10年近く、私たちはほぼ毎年、新しいブームを目の当たりにしてきた。
最初は、10年以上前に登場したYahooとNetscape。そしてGoogle、YouTubeへと続く。Friendster（フレンドスター※１）が勢いを失ったのと時を同じくして、Facebookが現れた。その２年後、Twitterは140文字のつぶやきを世界に広めた。さらに2010年はGrouponが席巻し、Instagram（インスタグラム）はたった４人のスタッフながら、わずか８カ月ほどの間に世界中で500万人以上のユーザーを獲得した。
