ダウンロードのきっかけは「口コミ」
写真左から、バイドゥ マーケティング・広報部の岡本岳洋氏、Twitter Japanの竹下洋平氏と渡辺麻衣子氏。
累計2400万ダウンロード（2016年10月時点）を突破した、バイドゥが提供する無料のスマートフォン用キーボードアプリ「Simeji」。バイドゥでは2013年よりTwitterのプロモーション活用を続け、2015年7月からはテレビCMも使用したキャンペーンをスタートするなど、攻めのプロモーションを展開している。一連のキャンペーンを仕掛けるのが、バイドゥ マーケティング・広報部の岡本岳洋氏だ。
岡本 岳洋 氏
「Simejiは、もともとAndroidが登場した際、日本語文字入力の不便さを解決しようと日本人2人が独自に開発したアプリです。そのアプリに先見性を見出したバイドゥが買収。その後、2014年9月にApple社がサードパーティにキーボードエリアを開放したタイミングでSimeji iOS版もリリースしたところ、iOS版でも人気に火が付き、この勢いをさらに加速させようと2015年からテレビCMを開始。昨年に続き、今年もユーザー数のさらなる拡大に向けて、積極的なプロモーションを展開しています」。
テレビCMだけでなくTwitterでのキャンペーンを企画した背景にあるのは、口コミの影響力に対する気付きがある。「2016年度のテレビCMを始める前の6月末時点で、すでに約2,200万ダウンロードがありました。調査をすると認知経路の約5割が口コミ、ダウンロードを決めたきっかけでも口コミが大半を占めました」（岡本氏）。
