電通 古川裕也さんが振り返る 2016年 国内外の広告賞審査会【前編】 はこちら文：古川裕也
D&AD Impact 1年目審査
D&ADは世界で最も受賞がむつかしいアワードとして知られる。カンヌよりはるかに。5年くらい前、サー・ジョン・ハガティ審査員長のもとで審査した時など、200本以上の応募作の中でたった1本、Nominationを獲得しただけだった。
Nominationはshort list相当だけれど、ふつうのアワードでいうとシルバーくらいの感じである。ちなみにその1本は、カンヌ・プレス・グランプリのSamsonite “Heaven and Hell”。どれだけきびしいかわかるだろう。
そのD&ADが今年から、本体とは独立させて設立したのが、D&AD Impact。「インパクト」という単語は、まともな日本人はほとんど使わなくなってしまったが、要は、「社会に衝撃を与えるクリエーティブ」を評価しようという趣旨。当然、広告はほとんどない。
アワード全体のスローガンが、「Inspired by Doing Good」。「Where brands behave like responsible citizens and use creativity for social impact」 と説明されている。社会的責任を果たすのはもちろん、社会を動かすことにクリエーティビテイを使ったブランドを評価するということだ。
