9月24日から10月1日の日程で実施した、米ニューヨーク視察研修ツアー「Business Creation Lab. in New York」。6日間の視察を通じ、時代の変化に合わせて新たなビジネスモデルの確立に動く先進企業の動きを捉えるとともに、日本の広告界が目指すべき方向性を探りました。アドタイでは、視察団が訪問した注目企業について、レポートを順次公開していきます。
また「宣伝会議」2018年1月号（12月1日発売）には、レポートの総集編を掲載します。こちらも、ぜひご覧ください。
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Oath
Digital Prophet David Shing氏
米通信最大手のベライゾン・コミュニケーションは今年6月、約44億8000万ドル（約4930億円）で米ヤフーを買収した。これを受けて、AOLを含む傘下のメディア事業とヤフーの資産は統合され、約50のメディアブランドを擁する「Oath」が誕生した。
今回はOathのオフィスを訪問し、AOL時代から「Digital Prophet（デジタル領域の予言者、エバンジェリスト）」として年間300以上のカンファレンスに登壇してきたDavid Shing氏に「クリエイティブの近未来」をテーマに話を聞いた。
（以下、Shing氏）
クリエイティブとは、マインドセットである
「クリエイティブの近未来」というテーマの下、現在の広告業界やデジタルを取り巻くトレンドをお話ししようと思う。ただ先に断っておきたいのは、「クリエイティブ」とは、例えばクリエイティブなオフィスに置かれた「ハンモック」「滑り台」「恐竜の模型」など、何らかのモノに象徴されるようなものではないということだ。
クリエイティブはマインドセットだ。ある科学者が人の年齢に応じてIQ診断を行ったところ、こんな結果が出た。「人は5歳児の頃は98%が天才ともいうべき能力を持っている。ところが10歳になるとそれは30%に、15歳では15%に、そして成人になると2%になる」と。誰しも、生まれた時には目にするあらゆるものが真新しく、そこからさまざまなイマジネーションを得ている。ところが大人になると、固定概念に囚われるようになり、瑞々しかった感性は徐々に枯渇していく。
