5月31日、宣伝会議本社にて、「第10回販促コンペ」の応募者限定イベントを開催しました。今回は「第9回販促コンペ」への応募企画から、協賛企業が採用・実施した企画の考案者らが登壇。企画の流れなどについてプレゼン。審査員長の嶋浩一郎氏（博報堂ケトル）と、最終審査員の桜田圭子氏（宝島社）らが、 評価できる点や改善点を分析・解説した。（第10回販促コンペの特設サイトはこちら）
「販促コンペ」審査員長・嶋氏が着目する、企画の3つの要素
第9回販促コンペの企画者3組のプレゼンテーションに先立ち、審査員長を務める嶋浩一郎氏は、「販促コンペ」審査員の着眼点などを紹介した。
嶋： 「販促会議企画コンペティション（販促コンペ）」は、「ニュートラルな異種格闘技戦」だと考えています。名刺に記された肩書きも、ふだんの仕事も関係なく、アイデア一本で戦える。「提示された課題を解決するために何ができるか」、手段を選ばずに考えるのが、「販促コンペ」です。自分の中の既成概念を取り払い、極めてフラットに企画することが大切です。
審査員は、3つのことを重視しています。まずは「なるほど、そんな課題解決の仕方があったか！」という、いわゆるクリエイティブな「アイデア」です。アイデア自体の新しさ、おもしろさは重視されます。
次に「リアリティ」。「それで人は動くの？」ということです。「本当にその企画で人は動くのか」を突き詰めること。消費者の潜在的なニーズや、インサイトをとらえているか。深く掘り下げてみてください。
最後が「フィージビリティ（実現可能性）」。つまり「本当にできるの？」ということです。大胆なアイデアであるほど、乗り越えなければいけない壁があります。企画にまつわる関連法令などもきちんと参照し、実現できるかを考えてみてください。
