マーケティング活動の打ち手が多様化する時代、マーケティングとクリエイティブの力で企業の成長を支援する広告・マーケティング業界のトップランナーは、いまどのような戦略を描いているのでしょうか。
「BtoB MARKETING CASE」シリーズでは、宣伝会議のメディアやイベントに広告出稿・協賛をいただいている広告・マーケティング業界の企業を率いる、経営トップが抱く、成長戦略についてインタビュー。広告業界においてクライアント獲得に役立つヒントを発信していきます。
1回目である今回は、ブランディングエージェンシーのフラクタ 代表取締役 河野貴伸氏に話を聞きました。
株式会社フラクタ 代表取締役 河野貴伸氏
【記事のポイント】
1．DtoC事業に取り組むクライアント層はベンチャーから中小、大企業まで広がっている
2．フラクタのブランドマーケティング活動のキーワードは「粒子性」と「波動性」
3．広告・宣伝活動は、正しい情報を世の中に発信していくためのパブリックなチャンスとして捉える
4．宣伝会議の魅力はメディアの豊富さとトラディショナルさ
—フラクタ様の事業概要やビジョンについてお聞かせください河野氏：
フラクタの事業領域はブランディング支援で「心をつなぐブランディングで、豊かさに満ちた世界へ。」というビジョンのもと、事業を展開しています。
2013年の創業当時はECサイト構築支援を中心としていたのですが、ECサイトに関わるなかで、たとえば商品開発に関わるようになるなど、新ブランド開発やリブランディング戦略などの相談を受ける機会が増え、徐々に事業領域が広がっていきました。最近では、DtoC事業の立ち上げの相談も増えています。
ブランディング支援というと、ロゴやWebサイト開発などクリエイティブ開発を思い浮かべる方が多いかもしれません。しかし、僕たちフラクタではブランディングの支援は最終的には、ブランド（広告主企業）が自走できる体制をつくることだと考えています。
