『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』がコロナ禍で異例の大ヒット。Twitter上では、誰のどのような話題が盛り上がりを見せたのか。『話題を生み出す「しくみ」のつくり方』の著者が解説する。
文／西山 守 マーケティングコンサルタント
文／西山 守 マーケティングコンサルタント
＊本記事は12月28日発売の『広報会議』の転載記事です。
2020年10月16日に公開された『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』。公開日の前後で「鬼滅」関連の投稿がどれだけあったのか、Twitter話題量の推移を表したのが
図1
です。
図1 Twitterでの「鬼滅」「鬼滅の刃」「無限列車」の話題量（サンプリングデータからの推計値）
多くの映画は、公開初日に話題量のピークが来ます。一方で同作は、公開後も複数の山ができ、話題量の減り具合も緩やか。話題化の燃料となるネタが、豊富に投下されています。この波形は“イジりネタ”で何度も話題が盛り上がった『翔んで埼玉』に似ています。
Twitter上に出ていた話題を大きく分けると、①公式の情報発信 ②企業コラボ ③映画をネタにした二次創作 の3つで、盛り上がりが見られました。
ファン垂涎ネタを次々「解禁」
『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』の公開日を発表したリリースでは、キービジュアルを「解禁」した。
©吾峠呼世晴／集英社・アニプレックス・ufotable
©吾峠呼世晴／集英社・アニプレックス・ufotable
リツイートが最も多かったのは「鬼滅の刃公式」アカウントの投稿です。特徴的なのは、「解禁」とうたった投稿。映画のPV解禁、キービジュアル解禁、と非公開だった最新情報を徐々に発信しています。歓喜したファンがその投稿を拡散し、話題が維持される形です。
作品の世界を深く探究したいコアファンのニーズをつかむ投稿もされています。例えば、描きおろしイラストと共に「本日は宇髄（うずい・作中のキャラクター名）の誕生日!」とツイート。アニメファンにはキャラクターに設定された誕生日を祝う文化があり、ファンの期待に応えているのです。「おめでとう」の返信が延々と続きました。
