UCCグループは、今年10月1日に新たな経営方針としてパーパスとバリューを制定し、それらを凝縮した言葉としてコーポレートメッセージを「ひと粒と、世界に、愛を」へと一新した。
新コーポレートメッセージには、ひと粒のコーヒーやその可能性にかける想い、そして、その想いを世界中の人々に届けたい、より良い世界をつくっていきたい、というUCCグループの想いが込められている。
そして、同グループで制定したパーパスをイメージした動画を、YouTubeと公式サイトで公開した。
「UCCは創業以来、生産国での栽培から研究、焙煎、販売、品質保証に至るまでコーヒーに関わるすべてを自社で手がけています。そのコーヒーへの強い愛とも言える使命感や並々ならぬ企業努力をもって、お客様や世界に向けてこれまで以上に貢献しよう。そのための変化をしよう。その意思を、まずは社員のみなさんにイメージとして共有し自分ごと化してもらうために、パーパスムービーを制作しました」と、クリエイティブディレクター 国井美果さん。
コーヒーの豆を入れる音とピアノの演奏から始まるムービーは、手描きのアニメーションで進んでいく。同グループのパーパス（存在意義）である『より良い世界のために、コーヒーの力を解き放つ。』をあますことなく表現しているのは、植原亮輔さんと渡邉良重さんの2人によるクリエイティブユニットKIGIのクリエイションだ。温かく、新しく、理屈を超えた豊かさにあふれた映像を、植原さんのストーリーと渡邉さんのイラスト、そして阿部海太郎さんの音楽が紡ぎ出す。
KIGIの植原さんと渡邉さんは「国井さんが創り出したコーポレートメッセージはど真ん中のど直球でしたが、さらに続くステートメントはUCCのメジャーブランドとしての社会的責任と同時に、希望溢れるテーマ性を感じとることができました。それを受けて私達は、わかりやすくストレートではあるが、どこかコーヒーのように味わい深い映像をつくりたいと思いました」と話す。
