3月3日、アジア最大の広告賞である「スパイクスアジア2022（Spikes Asia Festival of Creativity）」の受賞作が発表となった。24部門に、アジアパシフィック地域を中心とする国々から3036点の応募が集まり、ショートリストには625点が選出。うち257点がブロンズ以上の受賞となった。

日本関連作品からはグランプリ4点を含む22点（グランプリ4、ゴールド2、シルバー15、ブロンズ6 ※複数受賞含む）が受賞した。

グランプリを受賞したのは「TUNA SCOPE 2021」「YAKUSHIMA TREASURE ANOTHER LIVE from YAKUSHIMA」「VSシリーズ」「#PrideHair」。なお、うち「VSシリーズ」は日本とシンガポールの合作。

またスペシャルアワーズにおいては、「ネットワーク・オブ・ザ・イヤー」で電通が第2位に。10の「Agency of the Year by Market」のひとつにGrey Tokyoが選出された。

日本関連の受賞作品は下記の通り。

グランプリ

■クリエイティブデータ部門
「TUNA SCOPE 2021」（双日）
○企画制作／電通＋電通クリエーティブX＋電通関西支社＋電通ライブ＋電通国際情報サービス＋クウジット

マグロの味や鮮度、食感などの「目利き」ができる職人の後継者不足を背景に、世界中のだれもが目利きできるようにAIに受け継ぐプロジェクト。「TUNA SCOPE」によって目利きがされたマグロは、実際に国内のくら寿司461店舗で提供された。現在は中国やニューヨーク、シンガポールなどでも使用されている。2021年時点で、「TUNA SCOPE」によって選ばれたマグロは、世界の479店で取引され、100トン以上を売り上げている。

 

■デジタルクラフト部門
「YAKUSHIMA TREASURE ANOTHER LIVE from YAKUSHIMA」（YAKUSHIMA TREASURE）※フィルムクラフト部門でシルバーも同時受賞
○企画制作／電通クリエーティブX＋Dentsu Craft Tokyo

コムアイとオオルタイチによるプロジェクト“YAKUSHIMA TREASURE”。彼らと映像作家 の辻川幸一郎とDentsu Craft Tokyoがコラボレーションして制作された映像作品が『YAKUSHIMA TREASURE ANOTHER LIVE from YAKUSHIMA』だ。屋久島・ガジュマルの森にて実施した “YAKUSHIMA TREASURE”による一発録りのライブパフォーマンスを、360°の3D点群データとして空間ごとスキャンしたほか、サラウンド音響を360°マイクで立体的に収録。現場の空間データや音像データを収集し再構築した。

 

■メディア部門
「VSシリーズ」（SK-II）※同部門シルバーも受賞
○企画制作／MediaCom（シンガポール） ＋Grey Tokyo＋C3Film＋Eclectic Sounds ＋Imaginary Forces＋Passion Pictures＋Platige Image

SK-IIのフィルムスタジオ「SKⅡ STUDIO」による制作。世界の6組の女性のトップアスリートが「アンチ（SNS上での誹謗中傷）」「プレッシャー（周囲からの圧力から芽生える自分への疑い）」「ルックス（外見偏重による決めつけ）」「（美しさの）ルール」「（人から決めつけられた）リミット」「マシーン（完璧さを追求するがゆえに立ちはだかる困難）」に挑む映像シリーズ。女性の目標達成を阻む悪しき存在を怪獣として表現した。体操のシモーネ・バイルズ選手をタイムズスクエアに招いてを発表し、日本や中国でのプレミア上映会を開催。視聴者の99％がポジティブな反応を示し、セールスも11ポイント上昇したという。

 

■ソーシャル&インフルエンサー部門
「#PrideHair」（プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン「PANTENE」）※Glass: The Award For Change部門のGlass Spikeも同時受賞
○企画制作／Grey Tokyo＋TYO drive

LGBTQ+の人々が、自分らしさを表現できる就職活動について考える「#PrideHair」プロジェクト。LGBTQ+の元就活生の体験談を映像化し、CM、新聞広告、Webムービーなどとして展開した。映像は公開後1週間で2000万回以上再生された。またダイバーシティに配慮した美容室が増やすために、ヘアサロン向けLGBTQ+フレンドリーマニュアルの作成・普及や、プロジェクトに賛同するサロンを全国に広める活動を実施。

 

ゴールド

■ブランドエクスペリエンス&アクティベーション部門
「Hi Toilet」（日本財団）
○企画制作／TBWA\HAKUHODO＋久保都島建築設計事務所＋Birdman

 

■アウトドア部門
「3D巨大猫」（クロススペース）
○企画制作／オムニバス・ジャパン

 

シルバー

■デジタルクラフト部門
「amazarashi Online Live 末法独唱 雨天決行」（ソニー・ミュージックエンタテインメント）
○企画制作／SIX＋博報堂ケトル＋博報堂＋aircord＋トランジスタ・スタジオVIXI

「バーチャル渋谷」（au by KDDI, 渋谷未来デザイン）
○企画制作／ジオメトリー・オグルヴィ・ジャパン＋クラスター

■ダイレクト部門
「ECOLATE」（LIFULL「Earth Cuisine」）
○企画制作／LIFULL＋ AOI Pro.＋peak＋Social KitchenTORANOMON＋フーズカカオ

■フィルムクラフト部門
「Because We Are Strange Creatures」（films.dance＋Jacob Jonas The Company）※日米の合作
○企画制作／Jacob Banks＋Jacob Jonas The Company ＋太陽企画

「でも君が見えた」篇（大塚製薬「ポカリスエット」）
○企画制作／電通＋スプーン

■フィルム部門
「8つの味」篇（日清食品「カップヌードル」）
○企画制作／電通関西支社＋ソーダコミュニケーションズ

■ヘルスケア部門
「POCKET SOAP」（ドリームズ）
○企画制作／TBWA\HAKUHODO＋AOI Pro.＋CAVIAR＋博報堂プロダクツ＋JITTO ＋メロディー・パンチ

■メディア部門 ・ソーシャル&インフルエンサー部門
「CENTER LANE」（SK-II）※日本とシンガポールの合作
○企画制作／MediaCom（シンガポール）＋Grey Tokyo＋BLUE ONE＋ENNET

■モバイル部門・音楽部門
「Pale Blue Letter」（ソニー・ミュージックレーベルズ＋REISSUE RECORDS 米津玄師「Pale Blue」）※デジタルクラフト部門のブロンズ同時受賞
○企画制作／SIX＋博報堂プロダクツ＋博報堂

「LIVE SIGN.」（LIVE SIGN.）
○企画制作／電通＋BASSDRUM＋WTFC

■プリント&パブリッシング部門
「レシートは、希望のリストになった。」（そごう・西武）
○企画制作／フロンテッジ

ブロンズ

■デザイン部門
「海老づくし」（桂新堂）
○企画制作／桂新堂＋MITAI＋55＋くさび

■デジタルクラフト部門
「LIONS GOOD NEWS 2020」（日本経済新聞社）
○企画制作／電通PRコンサルティング＋電通＋ピラミッドフィルムクアドラ＋ピラミッドフィルム＋ロックンロール・ジャパン＋SHIFTBRAIN＋SPLUCK

■フィルムクラフト部門
「HAIR ALBUM」（タカラベルモント）
○企画制作／博報堂＋太陽企画

■プリント&パブリッシング部門
「核兵器が存在している以上、それが使われるリスクも存在しています。」（長崎新聞社）
○企画制作／電通＋プラグ

■ソーシャル&インフルエンサー部門
「THE ZOOm by Zoom」（森永乳業「マウントレーニア）
○企画制作／博報堂＋博報堂プロダクツ