近年、広告界を中心に注目され、ムーブメントになりつつある「パーパス」。この１～２年で多くの企業がパーパスの策定・そしてその浸透に取り組むようになりました。
会社という大きな単位で取り組むものという印象が強いパーパスですが、実は部署、商品開発や店舗開発など、あらゆる場面で活用できます。今回、こちらのコラムに登場するのは、東京大学運動会ホッケー部BULLIONS。2022年に『パーパス・ブランディング』著者である齊藤三希子さん率いるエスエムオーにアドバイスを受けながら、自分たちの部のパーパス策定に取り組み、1年かけてようやく完成に至りました。今回は、完成に至るまでの取り組みについて話を聞きました。
会社という大きな単位で取り組むものという印象が強いパーパスですが、実は部署、商品開発や店舗開発など、あらゆる場面で活用できます。今回、こちらのコラムに登場するのは、東京大学運動会ホッケー部BULLIONS。2022年に『パーパス・ブランディング』著者である齊藤三希子さん率いるエスエムオーにアドバイスを受けながら、自分たちの部のパーパス策定に取り組み、1年かけてようやく完成に至りました。今回は、完成に至るまでの取り組みについて話を聞きました。
チームの一体感を求めて、自主的に取り組んだパーパス策定
東京大学運動会ホッケー部BULLIONSは、1925年創部、あと数年で100周年を迎える伝統ある運動会に所属しています。そんなホッケー部の新しい幹部に就任した、当時大学３年生の部員からエスエムオーに連絡があったのは、2021年の秋。「部のパーパスを策定したいが、何をして良いかわからない」という相談をいただき、エスエムオーのオフィスで幹部生と面談するところから始まりました。
東大ホッケー部BULLIONSのパーパス策定の道のり 前半の詳細は
で。
そこからは、学生主体でパーパス策定を進めることができるよう、エスエムオーはアドバイザー的な立場で助言をしてきました。当初、2022年春の新入生歓迎会までには決まるはずが、結局代替わりまでの1年をまるまるかけて、ようやくパーパスが完成しました。
完成したパーパスは、こちらです。
東京大学ホッケー部のパーパス
学生主導の頭脳ホッケーでジャイアントキリングを目指し、挑み続ける人間を育成する。
学生主導の部活を通して、部員は様々な人と関わり、主体的に考え・行動します。
そして、自らの頭脳を生かした東大らしいホッケーでジャイアントキリングの達成を目指します。
その過程で、いかなる難題にも挑戦し続ける力を養い、これからの世界をリードする人材を育成します。
「パーパスを作成しようと思った理由はコロナ禍以降(その付近)でホッケー部の置かれてる環境が大きく変化してきたことがあります」と、今回の策定に取り組んだ東大ホッケー部元部員の方。当初の予定よりパーパス策定に長くかかったこともあり、彼はこの春、部の活動を引退しています。
