自前の情報発信拠点として多くの企業・団体が注目するオウンドメディア。戦略の立て方や効果測定の方法、制作のコツを探ります。今回はDEAN & DELUCA「Enjoy Good Food」の制作の裏側に迫りました。
※本記事は、広報会議2024年7月号（6月1日発売予定）の転載記事です。
- 開設
- 2020年
- 所轄部署
- コミュニケーションデザイン室
- 制作体制
- 社内で企画編集し、同社の理念や記事の企画を深く理解し共感する個人のライターやカメラマンと共に制作
- コンセプト
- 商品の裏側にあるストーリーやつくり手の想いを伝え、食から得られる口福で幸福なよろこびの一瞬というバトンを未来に渡しつづけていく
- 更新頻度
- 月2～3本
- 総記事数
- 約380本
- PV数
- ブランドサイト・オンラインストアなどを含めた全体セッションの内3～5%
- CMS
- UNITE
- 効果測定
- PV数・UU数をKPIにし、EC等への流入数をKGIにしている
ウェルカムが運営する、ニューヨーク発の食のセレクトショップ・ディーン＆デルーカは、2020年にオウンドメディア「Enjoy Good Food」を立ち上げた。
食材や食文化を通じて「見る楽しみ、つくる楽しみ、食する喜び」を提供すると掲げる同ブランド。商品の裏にあるストーリーやつくり手の思いを伝えて商品の価値を裏付けること、ひいてはブランド価値の向上を目指している。
URLをコピーしました！
この記事を読んだ方におススメの記事
注目のタグ
タイアップ
-
楽天インサイト楽天インサイトが再設計する「インサイト産業」の役割
-
TikTok for Businessブランド認知は7.6ポイント上昇 「マキアージュ」のリブランディング、TikTok中心戦略で若年層獲得に成功
-
ジェイアール東日本企画「食のエンタメ化」と「IP活用の最前線」～くら寿司とjekiのコンテンツ戦略～
-
PLAN-B Cast Me!日本ハム「シャウエッセン」とPLAN-Bが語る、顧客の心を動かすリブランディングと共創
-
広告電通賞審議会事務局「広告電通賞」の受賞作品に見るコミュニケーションの今とこれから
-
ピンタレスト・ジャパン広告回避時代の「熱狂」と「納得」：顧客主導のブランド戦略
-
QREATION企業とクリエイターが共創「コンテンツ」で心を動かすブランド体験
-
ピンタレスト・ジャパンPinterest × OSAJI が明かす 共感と納得で成果を出す戦略
-
日本総合研究所 創発戦略センター グリーン・マーケティング・ラボデータで見えた“環境配慮は「買う理由」になる” CCNCがつくる、購買を動かす新・販促モデル
